百度阮瑜：百科、知道等知识类产品是搜索的关键护城河

根据8月公布的数据显示，百度App日活已经超过2亿，其中大量用户每天都有知识相关的搜索需求。目前，百度推出了“百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、百度学术、宝宝知道”六大知识类产品以满足搜索需求。

阮瑜强调，知识类产品是一个需要持续修炼内功的产品，没有“速成班”。随着娱乐化时代的到来，信息烟尘化、碎片化更加明显，优质的知识内容在某种程度上变得更稀缺和难于找到。“所以，在搜索和信息流产品的基础上，百度将进一步突出百度百科、百度知道、百度文库等知识类产品‘引人向上’的价值观，用有价值的内容帮助用户成长。“

根据介绍，以百度百科、百度文库和百度知道为例，这三大产品已经和中国科协、中国抗癌协会、人民日报数字传播、国家哲学社会科学文献中心等7000多家权威机构建立合作，近万名专家参与相关内容的编辑和审核。

另外，百度百科已经有超过18万个词条得到科普中国项目权威专家的认证。百度还推出了百科医典项目，联合全国50多个权威机构，上百位院士、学会主委和行业顶级权威专家共建权威医学健康科普平台，计划今年内上线至少1000个优质疾病科普内容。

在AI和大数据等技术的支持下，百度还对优质知识内容进行了更多元化的呈现，如AR、全景、图表等富媒体形式。与此同时，为了迎合用户视频化阅读习惯，百度百科等产品也早在2016年就进行了全面视频化。

官方披露数据显示，目前秒懂百科等短视频知识产品已经拥有视频内容60万+，日均视频播放量超过5000万次。今年，百度百科还将联合专业内容生产者和机构，结合更多展现形式，探索百科词条正文视频化。

此外，阮瑜还表示，百度知识类产品从内容消费到服务消费闭环建设也将是一个重点。目前百度百科、百度知道等产品内容下已经可以挂载相关服务小程序，完成服务闭环。如用户浏览故宫博物院词条时，可以直接通过挂载的携程智能小程序购买门票。 

据了解，在知识付费领域，百度很早就展开了探索，早在2013年，百度文库就已经开始尝试线上会员的付费，在百度此前发布的财报中也对外披露了百度文库前项收费和会员增长的相关数据。

阮瑜指出，“其实我们也非常看好知识付费这个领域，对于知识垂类而言，以百度文库为主，我们会持续的在知识付费这个赛道里面再做探索。除此之外，会跟百科、知道等等这些产品联动好。”另外，百度知道和宝宝知道，后续也会尝试深度的问答模式。

而对于知识类产品的商业化，阮瑜则表示，百度知识类产品的定位是希望能够更好的补足搜索和信息流里对于知识类内容的需求，所以这些产品百度更多是偏公益的维度来做。

“在百科里面很少发现广告，我们在广告层面非常节制，尤其是医疗类、疾病类的基本上不出广告，是后项广告。在收入层面，文库这条线有一些前项收入，会员的收入。整个这条线，我们希望更多的做有品质感的，跟内容非常强相关的广告，特别符合用户的需求下我们才来做的”，阮瑜称。

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元，由百度和快手联合投资。在谈到这一投资时，阮瑜表示，百度投资知乎是希望有更多优质、专业的内容出现在百度APP里面，在搜索里面能够被索引到。百度也评估过知乎的内容质量和调性，对于用户知识类内容的满足层面上有很大促进作用。

阮瑜称，知乎后续会以小程序的方式进入到百度搜索里面，去满足专业、深度的内容需求，同时也会供给到信息流专业的内容里面。（完）