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网红通过直播带货，如今已经成为一种超级热门的商业模式。尤其是“口红一哥”李佳琦的超强带货能力，让很多人羡慕。但近日他在直播销售不粘锅时当场“翻车”，实力上演“不!粘锅”。一时之间，关于此事的众多讨论成为热门话题，阅读量动辄在百万以上。
而在这一“翻车”事件背后，另一个讨论方向也在迅速升温——我们该如何看待网红带货、网红带货还能相信吗? 要寻求这些问题的答案，首先要寻求网红带货的本质。从本质上来看，网红带货与长盛不衰的电视购物有异曲同工之妙。二者都是通过声嘶力竭或“温柔打动”的方式，去推销各种商品。同时，二者都需要借助平台——一个是借助电视这一传统媒介，另一个则是借助电商或直播等平台。 说到底，无论是网红带货还是电视购物，都还属于粉丝经济的范畴之内。它们之所以能够兴起，在于契合了不同时代的商业环节和消费理念。事实上，它们也的确为电视台、电商及直播平台、网红、商家等各方创造了利润。但是它们也都存在问题——电视购物被多次点名出现售假问题，网红带货也出现愈来愈多的质量问题。 说实话，网红带货已经变得愈来愈不可信。因为成为网红的门槛正在越来越低，带货更是只凭借影响力就能迅速做到。但是这背后的质量监管环节，却一直被忽视。很多网红为了贪图一时之利，只要商家给的广告费或提成够高，什么货都接。这就导致如今网红带的货质量良莠不齐，且消费者的权益受到侵害。 对此，人民日报曾指出，“无论数据造假，还是推销问题产品，都是坑害受众。网红带货，流量变现，作为一种流行的商业模式，无需指摘。但是两头坑，欺骗了商家，误导了消费者，则于法不容。别为了畸形利益，丢掉了良知，践踏了法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥。”并警告网红们，“别把粉丝当韭菜。” 网红带货本身是一种为商品代言的行为，他们直接面向消费者。因此，网红就要对自己销售的货负责，更要对消费者负责!如果网红不珍惜自己的“羽毛”，就必然会被消费者唾弃。 如果部分网红还“执迷不悟”，那么监管也会出手。就在近日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。《通知》中提到，“网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。”对此，广电总局解释，网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。这就意味着，监管层明确表示网红带货不能无所顾忌。 网红们，你们在带货的时候，还是先把“钱”往后放放吧!(科技新发现 康斯坦丁/文) |
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