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三年前，中国豪华汽车品牌的风口再次出现，WEY品牌在广州车展前夕正式发布。无论是用销量、品牌影响力还是口碑来说话，经历三年成长后的WEY品牌表现可圈可点，在同类品牌中出类拔萃。 广州车展期间，WEY品牌传播总监张洪汉来到行车视线和百度汽车联手打造的《车企问道》栏目进行沟通。张洪汉表示：“WEY品牌未来的发展路径，就是以用户为中心，以技术为驱动，以全球化为愿景的品牌发展路径。” 行车视线：广州车展前夕，WEY举办了三周年庆典，这两场活动有什么联系? 张洪汉：前几天WEY品牌三周年庆典在广州举行，在广州车展这个时间点上我们举行WEY品牌三周年的品牌之夜，一方面是回顾过去取得的成绩，另一方面也是展望未来、规划未来，也是在这次品牌三周年的品牌之夜上，WEY品牌的创始人长城汽车董事长魏建军先生正式发布WEY品牌未来的发展路径，就是以用户为中心，以技术为驱动，以全球化为愿景的品牌发展路径。 这个路径的提出，应该说是呼应了WEY品牌在创立之初提出的打造成为中国豪华SUV领导者的品牌愿景。三年前，WEY品牌发布的时候，大家有惊叹，但是也会有一些疑虑和质疑。中国自主品牌向上突破，打造豪华品牌，这条路其实是不轻松的一条路，挑战非常大。但是经过三年的发展，WEY品牌可以很骄傲地说，三年的时间我们收获了30万车主的认可和信赖，而这30万份认可和信赖是非常来之不易的。因为WEY品牌打破了原来以强势合资品牌长期占据中高端SUV市场的局面。 展望未来WEY品牌发展的路径，魏总明确提出，我们要以用户为中心，要更多地倾听用户的声音，要为用户提供更加无忧、放心的用车体验。所以在这次的品牌三周年上，魏总也公开宣布，WEY品牌正式启动“双超质保”计划，将燃油车的整车质保提升至5年15万公里。同时宣布，对于首任车主的发动机和变速箱终生免费保修。这两个重大举措的推出，非常好地落实了以用户为中心的理念，也体现了WEY品牌对于我们的产品、技术、服务的信心。 在技术驱动方面也提出，未来会在新四化(互联、智能、清洁、共享化)上做更多的布局。这种布局的提出，会让WEY品牌在产品和技术的领先上，包括在更多的技术解决方案上有更多的优势。而且在这次的品牌三周年上，魏总也正式宣布，他会出任新成立的魏派公司的董事长，这本身就代表了魏总对于WEY品牌未来发展的更大承诺，他将投入更多的时间和精力在WEY品牌中。 我们原来说用户是上帝，魏总说，用户就是我们朋友圈中的好友，我们会倾听他们，我们会和他们互动。在全球化方面，WEY将会在2021年进入欧洲市场，2023年进入北美市场，去到全球市场竞争最激烈的汽车市场经受考验。 三年前，WEY品牌成立之初，其实大家有质疑和担忧，凭着我们在设计、质量、技术、配置、豪华体验等方面的出色实力，WEY品牌在中国赢得了30万消费者的认可和信赖。我相信，未来沿着我们既定的方针，从中国的赛场上，会到更大的舞台和赛场上历练成长，这是WEY品牌未来发展的重要方向。 行车视线：三年时间30万的销售数字，是什么原因促成中国自主豪华品牌有这样的成就? 张洪汉：我觉得有几个方面。 第一， 顺势而生。中国汽车市场经历了20多年的快速发展，整个消费需求结构也发生了重要的变化，因为在前几年，在整个汽车快速发展的时候，解决的是从无到有的问题，要解决拥有、购车的问题。经过这么多年的发展，特别是2018年，车市进入调整期，很多业内人士提到车市寒冬，大家或多或少遇到了市场增长的挑战。但是我们也看到，在这个市场中，也有一些品牌和企业还在增长。在整个汽车市场发展的过程中，消费者的需求已经在悄悄发生改变了，从解决一个有无的问题，变成了从有到优的过程，需要有更优的服务满足体验。 第二，作为一个汽车品牌，归根结底最后还是产品说话。应该说WEY品牌从创立之初定下了这样一个目标，要打造中国豪华SUV的领导者，就给自己设定了一个世界级的标准和要求。我们会对标世界最顶尖的豪华品牌，对标他们的技术水平、质量要求、设计、配置。长城公司这么多年过度研发、过度配置，看起来有一些不合理的举动，恰恰通过这样的方式，赢得了用户的认可和信赖。你的产品和你的服务是真正能够满足今天年轻用户跟主流用户需求的，我们觉得这是非常重要的一点。 行车视线：经过三年的发展，目前WEY品牌在渠道建设方面形成了什么规模?除了渠道，未来产品层面有什么变化? 张洪汉：渠道是作为一个品牌健康发展和更好地服务用户非常重要的一个阵地。我们不直接接触用户，是通过渠道、4S店、销售顾问、服务专员接触的，所以他们的服务能力、服务水平、盈利水平、健康发展对于这个品牌是非常重要的。截止到现在，WEY品牌在全国大概有270家左右的4S店，整个市场覆盖做得比较好。 另一方面，WEY品牌一直秉持着有质量的销售，我们不会去过分追求所谓的量，我们会追求品牌的健康发展、价格稳定和经销商的健康经营状态的平衡，因为品牌的打造不是一朝一夕能完成的，短期的市场行为会带来一些短暂的成长，但对长期品牌的发展、用户口碑的形成、形象的提升，还需要一个更持久的耐心过程。在这个过程中，我们希望网络渠道也保持可持续发展的状态。 |
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