应对多变世界经济格局家电巨头创维砥砺前行

从英国脱欧到特朗普胜选美国总统，被世界认为的全球两大黑天鹅事件都发生了，全球经济发展趋势再受关注，特朗普代表全新的政策主张，将给全球经济带来更多猜想。中国作为仅次于美国的全球第二大经济体，中国企业的全球化随着国力增强也进入新阶段，在变幻的国际局势中，创维、华为、美的等中国品牌巨头都有了更好的适应能力，显示出中国品牌国际化战略的成功与成熟。在家电领域，品牌国际化是今年国产家电品牌的一大趋势，创维集团总裁杨东文先生曾表示，中国家电业下一个五年机会在海外。在新经济形势下中国品牌如何“顺利出海”?或许从即将在11月底发布中期财报的家电巨头创维中可得借鉴，也因此，业界对这份“成绩单”多了几分期待。

　　深耕欧洲市场，剑指欧洲前三电视品牌

2016年是多变的一年，然而在动荡的全球经济中，作为国产家电产业巨头之一，创维对国际化有着理性的认识和布局。近日创维数码公布10月销售业绩，数据显示，创维4-10月中国及海外市场销售量分别为521.9万台及437.6万台。其中10月份创维智能电视总销量为137.6万台，同比增长22%，继续领跑彩电行业;海外市场表现更是持续亮眼，今年10月及4-10月录得比去年同期的电视机总销售量分别增加64%及76%。突出的海外业绩背后，是创维在国际化战略上的阔步向前：一方面借助高端品牌征战欧美，另一方面通过代理商模式迅速切入新兴国家。

站稳欧洲市场是创维集团海外棋盘中的一枚落子，然而今年英国公投脱欧一事引发了全球范围内的“地震”，业内人士担心这对一直努力打开欧洲市场的中国家电行业带来影响。对于保持海外市场高速增长的创维而言，杨东文先生表示，英国脱欧对创维欧洲业务拓展无太大影响，但考虑当地经济及消费力会否转差，杨东文先生亦指出，“虽然人民币贬值对集团采购有影响，但有利出口，集团会采用人民币结算减低风险，并预期今年海外销量可达600万台的目标。”

自去年收购德国高端电视机制造商美兹Metz之后，创维在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略，加快了扩张的步伐，逆势实现迅猛增长。在欧洲区域，仅过去一年，创维就新进入了法国、西班牙、意大利等11个国家，业务量增长十倍以上，销售额超过一亿美元。据悉，创维将建立欧洲研发中心，产品会严格按照德国质量标准制造，力争在5年内成长为欧洲前三大电视品牌。

　　借势“一带一路”，加速拓展海外版图

继英国“脱欧”之后，美国大选效应也带来新一轮的国际经济变化猜想。海外投行摩根士丹利的股票分析师Kevin Luo在报告中指出，“一带一路”主题将会受益于美国大选结果，其中，随着特朗普政府将注意力更多地放在国内就业和经济增长上，美国在亚太地区的战略参与程度会下降，中国在亚太地区有了更广阔的拓展空间，有助于推进“一带一路”。

“一带一路”倡议提出3年多来，得到了沿线国家和地区及全球范围的高度关注。创维集团领导层借势新思维重新审视国际化之路，有意将海外市场作为跨越式发展的新增长极。把握东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场巨大的增量商机，杨东文先生介绍，创维新形势下的国际化，将在以往OEM、ODM为主的运作方式上实现升级，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化。到2017年，创维海外市场实现销售1000万台，自主品牌占比30%;到2020年，实现销售1500万台，自主品牌占比50%。

去年12月底，创维集团正式收购印尼东芝TJP工厂，而在此之前创维在东南亚区域早已有全面的战略市场布局，开设有印尼分公司、越南分公司、泰国分公司和菲律宾分公司，这些分公司在短短几年里发展迅猛，取得了傲人的成绩。收购TJP工厂后，其合流成为创维东南亚市场业务的主要生产基地，创维开拓和发展东南亚市场的步伐得以进一步提速。

从东南亚、南非、欧洲再到美洲市场，一条清晰的国际化路线图标示着创维出海的发展方向。在众多中国家电企业国际化进程之中，创维所表现出的个性化成就，比同行企业要惊艳得多，这也证明中国企业有能力、也有实力在世界的舞台上起舞。随着2016年接近尾声，2017年即将到来，在多变的世界经济格局下，创维这艘中国家电“巨轮”还将继续砥砺前行。