淘宝与春晚二度合作 清空5万消费者购物车

11日，阿里巴巴宣布淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴，第二次与央视春晚达成合作。

阿里方面介绍，大年夜，聚划算百亿补贴将带来10亿补贴，整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿；同时，淘宝还宣布将为5万名消费者清空淘宝购物车。

淘宝与春晚“联姻”的背景是，越来越多用户会一边看春晚，一边在淘宝搜索“春晚同款”。在数字经济时代，更加注重互动的“新年俗”也开始出现。另一方面，在流量竞争日趋激烈的今天，央视春晚仍旧拥有庞大的基数。据相关数据统计，2019年春晚，其海内外收视的观众总规模达11.73亿人。

如何让在线购物与“看春晚”这一新春传统结合起来，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，将会在为春晚带来更喜庆、更欢乐、更温暖的体验等三方面进行努力。

聚划算一晚高达10亿的补贴足以烘托喜庆的氛围；欢乐的体验，淘宝则选择了清空5万消费者的购物车。在打造“温暖”方面，淘宝心选为春晚打造的首个文化衍生品“团圆春碗”也在发布会上同步首发，年三十用户可以限量免费抢。此外，淘宝还将发起“春晚团圆饭”活动，将覆盖全国800多个贫困地区的16.8万款特色农产品，用淘宝直播等互联网的创新方式将其送到消费者手中，助力脱贫。

值得注意的是，阿里方面此前披露，聚划算百亿补贴上线不到一个月，累计访问量已突破1.5亿人次。据透露，春节前聚划算百亿补贴货品将达到5000款，这5000款货品将覆盖数码3C、服饰美妆、家具家电、食品生鲜等淘宝天猫平台全品类商品。（完）