细分人群挖掘成家电行业新兴增长点

近期，商务部新闻发言人高峰表示，随着国内疫情防控形势不断好转，居民外出日渐活跃，复工复产稳步提升，市场人气逐步回升，市场销售明显增长。

其中，3月份，全国5000家重点监测零售企业的销售额比2月份回升了15.8个百分点；4月上旬，重点监测零售企业日均销售额比3月下旬增长3.1%。

当下，在整体家电市场规模遇到增长瓶颈的情况下，伴随消费市场的进一步回暖，如何促进家电行业增长成为各家电企业急需解决的问题。

针对当前的市场困境，中怡康时代指出，对细分人群的挖掘成为行业的新兴增长点。并表示，家电行业在产品技术方面已经比较成熟，但在人群细分方向还处于发展程度初级阶段。

在产品终端，已有部分家电企业越来越重视细分人群的生活习惯和使用特点，针对性的搭载适用的功能。但在零售终端，目前很少有卖场做到以人群为中心的展示和推广。

为此，业内专业人士指出，家电卖场需要以细分人群为中心，主动帮助顾客有针对性地选购。例如，在商品管理、陈列、服务等方面多做一些功课，对顾客进行深度开发，提高多件成交机会。

“笨鸟先飞，而后来者居上”，国内家电行业在细分挖掘中虽起步较为，但这也意味着其发展空间更为广阔。在新消费环境与消费需求下，众多家电企业在接下来的发展中，应当充分考虑消费者的行为特点，并相应的做出调整。