一升一降 中日家电市场“冰火两重天”

2020年的到来意味着2019已成为过去式，近期，日本和中国2019年家电市场的统计数据已经公布，其中，中国2019年家电市场零售额规模达到8032亿元，同比增长率为-2.2%，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑；而日本2019年家电市场零售额为7.8万亿日元（约为5173亿元），同比增长率为2.9%，按类别来看，冰箱、洗衣机、空调等大型生活家电略高于去年。

日本家电市场：增税带来的刺激 

据西柚了解，日本2019年家电市场销售额上升，主要是由于日本政府于2019年10月1日上调消费税税率所带来的刺激性消费。

从日本冰箱市场的数据来看，日本冰箱2019年销量比上年增长2%，达到460万台。实现了连续3年的增长。据说增税前的9月的紧急需求导致了销售数量的急速增长。按容量级别的销量构成比例来看，200L以下的小容量为38%，201 ~ 400L的中容量为22%，401L以上的大容量为40%，与上年相比变化不大。不含税的平均单价比上年增长10%，达到91，300日元。这是由于价格较高的新产品的配置比例扩大所致，全年金额比上年增长11%，远高于销量增长。 同样，洗衣机市场也由于消费税的增加刺激而销量增长，数据显示，日本洗衣机2019年销量比上年增长4%，达到530万台。从不同类型的销售数量构成比例来看，波轮式为84%，滚筒为13%，双层式为3%，与上年持平。按洗涤容量的销量构成比例来看，容量不足6kg的小容量占28%，6 ~ 8kg的中容量占27%，8kg以上的大容量占45%。

不过，日本消费税的增加另一方面也对接下来日本消费造成抑制。日本政府公布的最新数据显示，自消费税增加以来，10月份日本家庭支出同比下降5.1%，为11个月来首次下降，并创过去3年半以来的最大降幅；10月零售销售环比下跌14.4%，创下有记录以来最大的环比跌幅；日本今年第三季度GDP年化季环比初值增长0.2%，创下年度新低。

有业内人士表示，虽然消费税提升会对日本民众消费欲望造成打击，但是由于日本社会老龄化加剧，长期养老年金入不敷出，外加经济刺激需要，导致日本2019财年的财政预算在历史上首次突破100万亿日元，从而使得日本消费税增加势在必行。《朝日新闻》做的民调显示，对提高消费税持理解态度的日本国民比例达到了54%。2018年，日本家电销售额为20074亿日元，同比增长5.0%，对比之下可以看出，2019年日本家电市场增速已经出现下滑。 

中国家电市场：转型前的阵痛

从数据上来看2019年中国家电市场是自7年来首次的负增长，但是从行业来看，中国家电市场并非是发展停滞，而是正在面临转型的阵痛。

从2018年的数据可以看出，2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元（包含25个常见品类），同比增长1.5%，可这个增速相比于去年增速的七分之一，中国家电市场已经开始整体失速。而从品类上来看，2018年中国家电市场出现传统品类增速下滑，新兴品类不达预期的现象，具体表现在空冰洗以及彩电的增速下滑，而体现品质和改善类需求的小家电产品持续增长上。

到了2019年，在市场销售额出现负增长的情况下，各家电品类都出现转型的苗头：彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长，冰箱中多门产品份额提升；洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%；生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长……

此外，家电的销售渠道也在出现变化，2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%。 

同时，在细分市场方面，高端家电市场也在逐渐扩大。数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步提升。在家电智能化方面，单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求，家电企业需要针对消费者具体的智能化需求推出实用性更强的智能家电产品。

行业人士告诉西柚，中日两国的家电市场一增一降，但是内在所蕴含的市场趋势走向却是跟表面不同，中国家电市场已经开始从谷底向上爬升，而日本家电市场由于国内经济形势的恶化而将面临更加严峻的挑战。对于一些急于进军日本市场的家电企业而言，现在或许并不是一个好时机。