农村线下消费回暖加速 京东家电专卖店五一成交额翻倍增长

　　陕西安康广佛镇的80后店主，今年五一刚刚开了他在当地的第二家京东家电专卖店，这离他首店开业才仅仅过了半年。选在五一开业，他显得格外有信心：“现在农村也流行看直播，所以我在开业前就在直播上做了宣传，还拉上了当地其他的店铺做联盟互相引流，虽然我们镇不大，但新店的销售效果也挺好。”五一期间，他的门店共实现了55万元的成交额。

　　事实上，作为疫情后的首个小长假，在刚刚过去的“五一”里，原本被困在城里的小镇和农村青年们，终于有机会回趟老家，探亲的同时再尽一波孝心。伴随着疫情好转、线下消费逐渐放开，这次的返乡大迁徙也带来了农村家电消费的一播小高潮。

　　根据京东提供的大数据，京东专注于3-6线乡镇市场的1.2万家京东家电专卖店五一期间开店复工率达到100%，全国各地多个县镇新店开业，并发起全员直播，通过线上线下联动与农村消费者多场景互动，单日直播超万场，整体围绕专供、新品、中高端全品类实现了销售的爆发式翻倍增长。

　　5月1日当天，空调品类销售额翻番；电视品类销售额翻番；冰洗产品销售额同比增长175%；厨卫电器整体销售额3倍增长。5月5日当天，电视品类销售额翻番；冰洗产品销售额翻番；厨卫电器销售额翻番；小家电销售额是去年同期的3倍以上。

　　店主们纷纷趁着这个五一大赚了一笔。廊坊大城县县长为了带动消费，亲自组织区域内门店在县城、乡镇进行大篷车外展宣传。这一波造势将整个县城和乡镇的消费者积极性调动了起来，给大城县的京东家电专卖店引来了如潮的人流量，并达成了98万元的成交金额。山东莱芜市钢城专卖店店主专门将店铺布置成了体验式的场景，让老乡们在店门口就可以体验想买的家电，五一期间也成功拿下了68万元的销售额。

　　值得一提的是，随着县镇消费者可支配收入提高、电商业务向下沉市场加大投入，越来越多的店主将经营轻资产模式的京东家电专卖店作为创业致富项目。山西、安徽、江苏、广西、四川等多个省份的县镇都有新店开业，并将传统线下的异业联盟、建材带单、路演、游车、街道派单，与新型的线上朋友圈社交、自媒体、直播等营销方式相结合，在盛大开业的同时，也赚下了第一笔桶金。

　　四川成都市大丰镇店店主充分发动京东直播、抖音直播和社区的力量，五一开业期成交额达80万元；山西吕梁兴县店店主通过异业联盟和建材带单，五一开业期成交额达56万；广西玉林市容县河南店店主利用当地自媒体和微信朋友圈宣传，五一开业期成交额达78万。

　　五一期间，京东家电专卖店在农村家电消费市场收获的亮眼成绩，为处于低谷、销售压力大的家电行业注入了新的动力和强势回暖的信心。在五一后，京东上半年最大的促销狂欢节“京东618全球年中购物节”又即将登场，将为农村消费者带来品质家电24期免息、价保“618”、购成套家电享至高8.8折的优惠福利和贴心服务，让小镇青年也能更方便的买到既有性价比又有品质的精品家电。