价格战被抛弃了？原来低价打败高价仅是个案

据中怡康周度零售监测显示，五一黄金周期间（04.27~05.03），洗衣机各品类线下市场均价近乎全部出现上涨。

其中，定频波轮、变频波轮、单洗滚筒涨幅较大，均价同比上升分别为6.1%、3.2%、2.4%；洗干一体与单杠出现小幅度增长，均价同比上升分别为0.3%、0.7%。

从以上数据来看，可以很明显的感受到此次五一黄金周透露出来的消息，那就是，纵使深受疫情影响，当下的市场也没有出现大规模大幅度的降价，并企图以价格战的方式来翻身。由此可见，价格战仿佛真的要被抛弃了。

在消费市场中，很多人会这样认为，同样品质的产品，只要我价格更低,就更容易在市场中取胜。

其实，并不是这样。

就如后疫情时代的洗衣机市场，低价策略并不是谁都能玩的起的。纵观市场发展就能发现，高价打败低价是市场常态,而低价打败高价是个案。

客观的说，低价策略是所有销售中最有效的营销方式。然而，所谓低价策略并不是指负毛利销售，而且是以低价来赢得消费者的关注，从而达到促销的目的。

受疫情影响，线下市场近乎全军覆没，在没有基本利润保证，甚至几近破产的情况下，企业此时选择价格战，无异于等于“自杀”。

在未出现疫情这一特殊突发问题时，在无底线的价格战泥沼中，就有不少的商家陷入亏本，甚至倒闭、破产的局面。现如今，仍处于后疫情时代的企业们，自然也不会自找麻烦，奢望以价格战来获取销量。