亚马逊如何成为疫情最大赢家

受疫情影响，消费者居家隔离日常生活快消品只能选择线上购物，受此影响，亚马逊的需求出现激增态势。为应对激增，亚马逊甚至不顾疫情蔓延，新雇了超10万名员工。

受益于此，亚马逊的股票也一路走高，2020年还未走过一半，股价则已经增长28%。受益于此，创始人贝索斯的个人财富在疫情期间增加了236亿美元，净资产增加了5%，个人总资产接近1500亿美元的水平。

与此同时，上个时代的零售巨无霸梅西百货和西尔斯则正在缩减规模，甚至面临破产的窘境。如今，亚马逊已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大零售商，在最新公布的美国500强企业中，亚马逊仅次于沃尔玛和美孚石油，位列第三，超过苹果。

在去年，亚马逊市值超过一万亿美元。在获取极高的市值的同时，亚马逊还依靠自己的互联网基因和科技能力，不断获取用户个人信息和交易数据。此外，亚马逊公司的语音助手和会员也在全球畅销，与此同时个人隐私的泄漏也被亚马逊捕捉带走。

亚马逊的“脱缰式”增长早就引发了监管部门在内的广泛消费者的质疑。但贝索斯的回答如出一辙。在2018年底，贝索斯在接受媒体采访时曾表示，“亚马逊并没有太大的规模，我预计亚马逊有一天终将破产。大型公司的寿命一般是30年，而不是100年以上。”贝索斯甚至表示，这是他从西尔斯和其他零售商的商业路径上吸取的教训。

毫无疑问，贝索斯所言有一定的可信度。所有零售商的生命，最终都会终结。这种终结，其实是一种现实的周期作用。某种类型的零售商开始流行，另外某种类型的零售商开始走下坡路并最终消失，这是商业规则。亚马逊以及贝索斯只是赶上了规则最大的利好阶段。

从市场理论来看，因受疫情影响，全球道琼斯和标普500指数均出现了两位数的下跌，纳斯达克仅仅上涨不到1%。如果不是因为有亚马逊等公司的拉动，这种仅仅不到1%的涨幅都有可能不会出现。当然，现在亚马逊可能还没有达到历史峰值，这一刻很有可能很快就会到来。

亚马逊在上周发布财报后出现了股价下跌的情况，这其实并不值得关心。就想苹果公司在发布年度旗舰机型后，股价也会应声下跌一样。我们需要关注的是，应对疫情所花费的额外费用会不会越来越高。虽然这些费用的支出是额外支出，但对于中小企业而言，没有额外支出，就必须选择破产或倒闭。

值得关注的是，疫情还在潜移默化改变着实体零售商的命运。实体零售商不能开门营业，没有消费者。所以，基于一个好的判断，有分析师甚至认为，亚马逊的收入或许很快将突破1万亿美元。虽然现在亚马逊还不赚钱，但是目前亚马逊仍处在能够产生大量现金流的有利市场位置上，因此，在未来，亚马逊的收入增长可能还会保持一段时间的高速增长。

另外，有赖于云业务的全球垄断地位，再加上疫情的影响，企业服务方面对于云的需求出现激增。在已经公布的数据我们看到，AWS的季度收入首次突破了100亿美元。有分析师表示，明年云服务的收入有望突破年500亿美元的水平。

按市值计算，当前亚马逊已经成为仅次于微软和苹果的美国第三大科技巨头，即使市值已经超过1.2万亿美元，但是分析师认为按照当前的盈利水平，亚马逊还有市值进一步增长的可能性。当然，随着市值的进一步增加，投资者就开始关注如何分割亚马逊这个话题了。这个逻辑和前日拆分腾讯的逻辑如出一辙。