京东探索产业先行、消费补充的扶贫新路径，推动兴农可持续发展

5月22日，十三届全国人大三次会议召开，政府工作报告中指出：确保实现脱贫攻坚目标，促进农业丰收农民增收，落实脱贫攻坚和乡村振兴举措，保障重要农产品供给，提高农民生活水平；开展消费扶贫行动，支持扶贫产业恢复发展。

对于政府的部署和要求，京东早已开始推动扶贫工作，并在一开始就坚持因地制宜、可持续发展的基本原则，凭借自身供应链、物流、技术、金融以及营销推广等优势能力，充分发挥资源整合能力，经过多年的创新、发展和论证，摸索出了一套行之有效的“造血式扶贫”方法论，并树立了多个行业范本。

早在2012年，京东就上线“扶贫特产馆”，挖掘、推广贫困地区农副产品，并打造“产地IP”。截至目前，京东平台的扶贫特产馆共有288家，覆盖全国31个以上的省级区域，成为地方农产品重要的推广和销售渠道。

以静宁苹果为例。2018年11月，静宁扶贫馆上线，京东从电商运营培训、物流渠道建设、营销资源位等多个维度对静宁苹果销售进行全方位帮扶。上线10个月，静宁扶贫馆线上成交额近1000万，共售出静宁苹果及其他农产品超15万件，带动超过5000多个贫困户加入产业扶贫联合体，人均增收达8000元以上。

京东深入全产业链，打造跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、游水鱼、跑山猪等多个极具特色的扶贫助农明星项目，形成“海陆空”式立体扶贫模式，并成功复制到全国各地。截至目前，相关项目覆盖全国1/3省份，年销售5000万元，年复合增长180%，累计带动4000贫困户就业。

以京东2016年在河北武邑县落地的“扶贫跑步鸡”项目为例，京东跑步鸡在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术，对于跑步鸡160天的全养殖周期进行监测，通过互联网技术对于养殖过程进行追溯，保证产品的绿色、健康。“跑够100万步”才上市成为京东跑步鸡的网红标签，在京东平台上经常被一抢而空。

跑步鸡项目扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇，114个贫困村，已经累计帮扶1600户，在2018年帮助当地实现全面脱贫；之后，“跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制，每年平均帮扶贫困户490户。

截止2019年，京东帮助全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超500亿元，直接带动70万户建档立卡贫困户增收，仅京东生鲜生鲜业务开设的贫困县扶贫特产馆就破200家，覆盖全国25个以上的省级区域，成为地方农产品重要的推广和销售渠道。

今年疫情以来，京东率先开通“全国农产品绿色通道”，发布全平台、全渠道助农举措，并特别推出湖北品牌和商家扶持措施，投入全平台资源解决农产品滞销问题。在整个疫情期间，京东生鲜累计收到3000多条滞销信息，举办了超1.6万场助农直播，帮助28.7万吨生鲜产品解决了销路难的问题。

4月1日，京东发起“买光湖北货”大促专场，众多扶贫农产品参与上线，京东倾注千万级资源和流量，为扶贫助农产品打造了消费专场。上线当日，湖北洪湖的莲藕就卖断了货；恩施小土豆2小时就突破了5000单，直接被卖空下架。4月8日，京东宣布与湖北省政府达成战略合作，通过建立农产品生产基地等7大举措扶持湖北生鲜农产品上行。

对于京东来说，“扶贫助农”是长期战略。正如京东集团副总裁、7FRESH业务部负责人王敬所说，“在扶贫助农方面，京东具有天然的供应链优势能力。我们不仅受强烈的社会责任感驱动，同时更要利用优势，迅速整合多维度资源，帮助贫困地区产地农企、农户打通乡村农业各环节的实际问题，最终为全民小康做出贡献。”

京东也确实是这么做的。从扶贫产业带建设，到推进消费扶贫，京东联动全平台资源，为推动我国实现脱贫攻坚目标，促进农业丰收农民增收，落实脱贫攻坚和乡村振兴举措做出重要贡献，并为全国消费者保障重要农产品供给，提高生活水平，成为人民生活水平和激活乡村经济发展的重要桥梁。

如今，2020年京东618全球年中购物节即将到来。在助农扶贫方面，今年618期间，京东超市推出了史上“最强直播团”——百大县长“不间断”直播，为消费者“安利好物”；同时，京东生鲜也在京东618期间发起“京心助农”项目，全面提升售前质控、售后服务标准，并为“京心助农”落地专属页面，打通农产品上行的全渠道入口。在这一疫情后最大的消费释放节点如何让扶贫助农产品爆发出强势声量，让我们拭目以待。