天猫国际实施“国家爆款”承包计划,成为全球品牌拓销的重要通路

当下，“直播”成为流行热词，不仅是因为短视频行业的蓬勃发展，更主要的是受疫情影响，电商的销售渠道正在悄然改变。天猫国际作为国内跨境电商行业的先行者，是海外品牌打开中国市场的重要通道，成功帮助海外品牌释放潜力，站稳中国市场。而“直播”也是天猫国际的销售渠道之一。

近日，天猫国际启动“国家爆款”承包计划，加速阿里 5 年 2000 亿美元进口。据悉，天猫国际该计划首批包下了非洲卢旺达咖啡豆、比利时有机食品、智利红酒等多款商品。后续还将对泰国乳胶枕、英国花茶等继续承包。

在 5 月 14 日晚间，联合国副秘书长等纷纷走进天猫国际直播间，为各国商品带货。卢旺达大猩猩咖啡豆 1 秒便卖出1. 5 吨，智利一个红酒酒庄更是卖空了今年的库存，以日销10倍备货的比利时膳食纤维粉5分钟卖光……

联合国副秘书长维拉·松圭表示，“很高兴看到天猫国际通过世界电子贸易平台引进卢旺达咖啡，感谢阿里巴巴即使在疫情期间，也能让全球贸易继续!”

实际上，卢旺达咖啡也是天猫国际“国家爆款”计划跨国助农的首个海外商品。

2018年底，卢旺达与阿里巴巴集团签约共建世界电子贸易平台(eWTP)，当地咖啡农得以通过天猫国际直面中国消费者。当前受疫情影响，国际货运价格翻倍，欧美市场订单数量锐减，众多卢旺达咖啡农面临收获季节无处可卖的窘境。

为了帮助卢旺达咖啡农渡过难关，天猫国际通过一次性扩大订单量，为当地咖啡农争取打折运费，并通过直播的新方式卖空库存。“感谢中国电商为我们的农民带来希望，让他们能够继续参与到全球贸易中来，”卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥表示。

今年以来，天猫国际为帮助海外品牌抵御全球疫情影响，持续推出海外商家扶持措施，包括免除平台服务费、提供低息贷款、减免保税仓租、降低物流成本等，帮助共渡全球疫情难关。

全球疫情并未阻挡海外品牌进入中国的步伐。数据显示，今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。当线下渠道受阻，天猫国际成为全球品牌拓销的重要通路。

正如天猫进出口事业群总裁刘鹏所说，“受全球疫情影响，进口市场出现短期波动但长期趋好，我们要降低商家成本，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。”此外，疫情下涌现出非常多的新品类和新商品，抓住中国市场的新消费机会，对全球品牌来说至关重要。

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