颐和园+综艺也能搬进直播？京东这波操作让综艺焕发新的生命力

要说现在最火的是什么，电商直播一定位居前列。从一开始的主播带货，到现在的明星专场，“一切皆可直播”的时代已然来临。随着这股电商浪潮，消费者的口味也养的越发刁钻，早已厌倦了“买它”式的粗暴引导，更加喜爱跨界合作等新颖的玩法。

就以前几天火爆的“央视Boys”合体为例，携手北京电视台主持人春妮在京东直播跨界带货，不仅创造出了“本来以为带货是科学、哲学，没想到最后都是数学。”这样广为流传的新段子，还创造了3小时破13.9亿的销售佳绩，成为跨界直播带货新标杆。

正值618，在央视Boys打出好成绩之后，京东乘胜追击，将在6月12日，突破现有电商直播生态，与北京卫视共创“当综艺遇上直播”的新模式，联合北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档综艺节目举办一场特殊的跨界直播活动，让直播带货拥有更多可能性。

在此次直播中，除了张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、李治廷、姜潮等一众明星艺人，以及北京卫视当家主持悦悦将会齐聚现场外，更有京东代言人张若昀惊喜现身，共同夜游颐和园，同时传承国风文化，带货国潮产品，像端午节粽子、酒水等商品，更有颐和园新文创、水墨屏手机等等。通过这次直播，消费者不仅能夜游皇家古典园林颐和园，还能与综艺中才能看到的明星大咖亲密互动领取福利，最后还能在深具文化底蕴的新颖方式下购买到心仪的商品。

值得深究的是，此次合作是北京卫视首次开放综艺官宣与直播生态的桥梁，是在综艺冠名等传统合作模式之外的新尝试。一方面，北京卫视和京东直播联动，借助京东流量触达更多圈层用户，明星和主播在玩游戏、聊八卦的同时“带”具有京东品质的货，与“国潮”连接在一起，更能够撬动粉丝注意力，有利于综艺整体品牌内涵和形象的输出，而另一方面，京东颇费心思地将综艺节目的玩法和电商直播模式有机结合，借助综艺节目强调品牌化，注重以场景化的综合体验讲故事，用综艺和明星等内容打造新的消费场景，拓展新的消费需求，让商家潜移默化地迅速“圈粉”！

有业内分析人士认为，未来作为北京卫视综艺节目的电商销售和直播平台，京东或将联合更多的综艺节目开创更多的新玩法，借助直播形式帮助传统综艺提升丰富度，为综艺催生出更具变现能力和内容生态的产业形态，迸发出更大的生命力。这“综艺电商直播+”的新模式也为行业提供了更多的想象空间！