618大促战火提前引爆,家电厂商能否力挽狂澜？

家电厂商能否借助今年618大促，在一线市场上"力挽狂澜"，不能只是简单的降价，还需要真正找到用户的需求。

刚刚跨入6月的大门，618大促的"各大商战"却已然触发。作为今年疫情发生后首个全民消费购物节，618大促成为史上最大规模的一次购物狂欢，无论是促销力度、投入资源和各类补贴优惠券，京东、阿里、苏宁、拼多多等电商巨头均摩拳擦掌，使出浑身解数频频出招，都希望在这次"恢复性消费"中，成为最大赢家。

尤其是目前风头正劲的电商"直播带货"抖音、快手，也成为各个电商平台、各企业纷纷加码的对象，俨然已是"无直播不电商"的阵势。

作为618的主场，京东方面将带来备受消费者青睐的"超级百亿补贴"，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。除了面向全体消费者的重磅补贴，针对不同需求的用户群体，京东618也提供了极具特色的优惠政策。

天猫自然不甘落后。618期间，天猫将和多个地方政府、品牌商一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。在折扣力度上，天猫618商家推出了诸如每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0时超级秒杀、618理想生活列车等，都将给消费者带来实实在在的便宜。在大力度满减、折扣基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度。

拼多多方面，在618前已经"小试牛刀"推出"秒杀节"，在百亿补贴的同时推出"限时秒杀"促销。去年618期间，"限时秒杀"首次推出的"万人团"模式，为品牌商带来了超过2.5亿的新客流量。而今年的618，已经颇具规模的拼多多或许将远超"万人团"，带来更多的流量。

不仅单方面的比拼"下血本"，抱团取暖的模式也成为今年618的另一大看点。国美携手京东、拼多多，与苏宁、阿里巴巴展开的两强争霸战也正式拉开序幕。在京东推出针对电商节的百亿补贴后，苏宁就发布了"J-10%"计划，宣布包括家电在内的多个品类商品，比京东商品到手价至少低10%，买贵就赔。双方火药味十足。

显然，无论是电商平台、直播平台、家电企业都已经在今年618期间"杀红了眼"，铆足劲儿要在今年大干一场，无论是参与的规模、产品还是补贴、优惠力度都达到了空前。对于消费者来说，不仅要对中意的产品进行轮番比价，而且要各种领券、金币兑换、参加"战队"之间的比拼，还要计算各种跨品牌跨店铺凑单满减，力求拿到最低价格和最大优惠，这无疑也是一场集速度、智慧、计算能力于一体的"硬仗"。

随着促销"战线"的不断深入，线下线上一体联动。可以预见，今年的618电商年中大促将会让众多家电厂商们"彻夜难眠"。消费者在享受优惠的同时，也需要擦亮双眼，提防电商平台为了"刷出"史上最强数据设置的陷阱和猫腻!