京东618完美收官 一万个品牌成交额翻倍 快消生鲜绝对主场就在京东大商超！

京东618全球年中购物节在全民狂欢中缓缓落下帷幕，作为京东大商超全渠道成立后的“首战”， 京东大商超不负众望，实力捍卫零售绝对主场地位！根据官方数据，从2020年6月1日0时到6月18日24时，京东大商超零售持续领先，10000个品牌累计成交额同比增长超100%！

6月18日开场前10分钟，京东超市成交额同比增长500%；开场1小时7FRESH线上生鲜成交额同比增长240%；京东618期间“物竞天择”累计成交额环比4月同期增长30倍；618当天开场1小时，京东超市低线市场成交额同比增长300%；京东618期间，京东超市企业业务累计成交额同比增长200%，新用户中有八成来自于低线市场。

今年京东618还有一个亮点，就是C2M（反向定制）产品的强势增长。如今。越来越多的品牌选择与京东以反向定制模式打造C2M产品，充分利用大数据分析消费者需求，不仅为消费者打造出最贴合需求的产品，也成为众多企业供应链升级转型的重要路径。数据显示，618期间，京东大商超C2M产品累计销量同比增长260%。其中，清扬C2M反向定制的男士运动专研洗发露销量环比增长18倍，吉列C2M反向定制的SKIN云感系列小云刀销量环比增长10倍，显示出京东C2M产品极大的潜力空间。

民以食为天，外部环境的变化让民生消费提升到更加重要的位置。京东618民生必需品商品呈现爆发式增长，成为商超持续增长的驱动力之一，“宅经济”也让速食、方便菜等品类持续热销。6月1日至18日期间，京东大商超米面粮油累计成交额同比增长400%，速食方便面类成交额同比增长320%，方便菜成交额同比增长210%，牛奶累计成交额同比增长360%，显示出消费者对民生类消费品的绝对刚需。

除了米面粮油等，线上生鲜产品也吸引消费者疯狂“剁手”， 618期间，京东7FRESH生鲜累计成交额翻倍增长，显示出疫情冲击下全民消费习惯的改变。消费者更愿意选择品质有保障的线上生鲜平台购买产品，享受足不出户就可以尝遍各地新鲜好货的便利。其中，蔬菜成交额同比增长160%，肉类成交额同比增长174%，荔枝等应季农产品和烟台苹果、湖北小龙虾等产地“源头好货”备受消费者青睐。

吃小龙虾当然要配酒啦！夏日炎炎，在家里撸串喝酒成为大家消暑放松的新选择，京东急速送货到家也省去了消费者亲自搬运的麻烦。618期间中高端白酒成交额是去年同期的4倍，进口葡萄酒成交额是去年同期的2.5倍，品牌方面，茅台、奔富、獭祭品牌成交额是去年同期的5倍。

受疫情影响，个护、家清类产品持续热销。618期间，高端洗发护发产品成交额同比增长300%，同时数据显示，90后越来越注重养生，防脱育发洗护发产品销量同比增长280%。品牌方面，海飞丝、清扬、舒肤佳等最受消费者青睐。家清品类中，洗衣凝珠品类累计成交额同比增长154%，一次性清洁用品累计成交额是去年同期的32倍，家清类TOP5品牌分别是蓝月亮、维达、清风、洁柔、奥妙。

母婴产品增长稳健，其中，跨境儿童营养品品牌bioisland成交额同比增长200%，宝宝零食成交额同比增长150%，DHA同比成交额同比增长210%，益生菌成交额同比增长200%，显示出年轻妈妈们选择母婴产品时品质和品牌并重。

玩具乐器类产品618期间也持续热销，儿童玩具枪成交额是去年同期的128倍，科学盒子/实验套装成交额是去年同期的14倍；品牌方面，乐高、雅马哈、奥迪双钻位列品牌成交额TOP3，体现出疫情之下更多消费者选择在学习和工作之余通过玩具和音乐来丰富闲暇时光。

今年京东618，宠物品类表现火爆，618期间累计成交额同比增长110%，具体到品类层面，主要是宠物主粮、猫砂、猫零食、宠物驱虫等产品。大数据显示，宠物用品也进入品质消费时代，呈现出中高端化趋势，其中，皇家、go！、麦富迪等品牌最受“铲屎官”认可，宠物产品的热销也折射出我国国民在宠物消费上的旺盛活力和增长潜力。

如今，随着国民理性消费意识的不断增强，“国货新消费”已经成为80、90后新一代消费群体的主流消费意识。京东618年中购物节期间，老字号品牌累计销量同比增长200%，国潮盛宴老字号全聚德总裁单日成交额同比增长22倍，显示出国货品牌历久弥新的魅力。

随着大众消费水平和消费意识的持续提升，进口商品和高端商品消费提升也十分明显。京东618期间，山姆会员商店引领行业高端消费市场，山姆自有品牌Member's Mark较去年同期增长100%，生鲜类禽肉蛋品较去年同期增长300%。

而在时下最热门的直播带货方面，京东大商超在618期间启动的“百大县长”、“总裁价到”、“超星选”等主题直播，不仅为高端品牌带货，也为优质特产代言，用实干践行社会责任，为推动区域经济发展和乡村振兴提供助力。618期间，京东大商超助农直播带货超30000场，助农产品成交额同比增长165%。农副产品累计成交额TOP3省份分别是陕西、黑龙江、湖北，而最受欢迎的三大助农生鲜产品分别是小龙虾、荔枝、烟台苹果。

京东618为消费者提供了从田间地头到国际大牌的万千优质产品，全方位满足国民高品质消费需求，不负每一份热爱！