陈欧多面观

雷帝网 乐天 6月19日报道

太阳升起，透过云层，穿过山川，将雪峰映得金黄。反射灰色生活的镜子被砸得粉碎，碎片漫天飞舞。

陈欧站在镜子的碎片中，对着镜头，自信饱满地念出那句“我为自己代言”，背后露出两个鲜红大字：时代。

这是2017年聚美集团的广告片。黑白画面搭配大红色字体，述说着大时代背景下城市漂泊年轻人们的微观叙事。但这一则广告，未如前作一般引起社会轰动。网友评论两极分化，有人说“大混剪让人心潮澎湃”，也有人说“鸡汤广告太腻了”。

与几年前不同，网络舆论正在走向割裂，再难有能代表整个时代的个人偶像，一切都在逐渐碎片化。

而在割裂时代中，对于陈欧的评价，也在走向两极化，称赞者有之，质疑者有之。事实上，这也是所有中国互联网创业者的宿命：没有安全之地，只能在质疑中前行。

1

鲜花与荆棘并存

一脚踏入创业大门的陈欧，曾找到一条安全的护城河。

投资人徐小平是他创业导师，告诉他可以自己为企业代言，并举了张朝阳的例子。“既然没钱，那就把自己抛出去，给自己代言。”

创立聚美第二年，这个生于1983年的年轻人，凭借“我是陈欧，我为自己代言”的广告片成为全网焦点。

视频中，面容俊朗的陈欧，眼神坚毅地用拳头击碎面前的一块块屏幕。屏幕中播放的是，有人以居高临下姿态对尚在奋斗期的年轻人的嘲弄。

这则深谙大众心理的广告，与当时流行的“屌丝文化”产生奇妙化学反应。初入职场时的反抗，坚持梦想后的成就，贫富差距下的逆袭一一击中无数80后、90后的情绪点。“为自己代言”的声浪绵延数年，影响力不亚于“后浪”与“奥利给”。

在陈欧影响力的护航之下，聚美如坐上火箭一般。

2014年，聚美优品就先于其他国内主流电商平台在纽交所上市，陈欧和伙伴敲钟，敲足了15秒，那钟声传回国内，激励了无数80后创业者。

陈欧自以为找到互联网的“免死”金牌。他向徐小平感慨，似乎创业就这么回事。徐小平听后，笑而不语。

然而，陈欧并未将聚美带入绝对的安全领域。很快，那个欣欣向荣的时代结束了。

聚美平台上的第三方手表商家被查出售假，“假货”质疑汹涌而来。陈欧决定砍掉所有第三方业务，以正视听，但舆论依然难以平息。

陈欧与聚美被紧紧绑定，只要他更新微博，都会有人来骂几句。批评他行事风格的人，也会说他售假。阿里、京东挤压垂直电商的市场份额，媒体分析格局时，仍不忘提及假货新闻。

曾经盛放的光芒，并不能将聚美推进安全区，只会使人忽视了视野之外的风险。

陈欧一开始气不过，与人立誓打赌“聚美无假货”，再往后则置若罔闻。

一位接近陈欧的前聚美员工说道，“陈欧已经意识到，自己的曝光带给聚美的负面影响，已经超过对销量的提升。”正是应了那句名言：经得起多少赞美，就得承担起多少诋毁。

风急浪高，陈欧收帆，聚美降速，近年来陈欧和他的聚美，已经很少再登上新闻头条。倒是有念念不忘的80后们发问：陈欧去哪了？

2

台上和台下的不同侧面

2017年，腾讯《财约你》采访陈欧，对谈地点选在北京天桥杂技剧场。记者说，那个场景就像陈欧人生的映射，他一直是活在舞台中央的人。

舞台中央的陈欧，有不同侧面。

一方面，他是年轻有为、极具人格魅力的创业者。

他曾一夜之间，成为年轻群体的代言人，微博粉丝从1000万涨到4000万。

他回到四川老家演讲，礼堂被粉丝堵死，人群高喊“陈欧”。学校找来几个保镖，连拉带拽把陈欧护送到舞台。

2018年，澳门赌王之子何猷君在采访中说，在个人IP上，陈欧做了一个很聪明的决定，给公司带来很大价值，“会花点时间学习一下”。

另一方面，他被视作不务正业、不讲规则的明星企业家，战略意图让人心生疑惑。

投资宝宝树，成立聚美影视，投资街电……陈欧脱离电商业务之外的动作，引来的质疑声接踵而至。品玩记者王飞曾表示，聚美更像是一家私人公司，而非公开上市公司，“陈欧连财报都用微博发，我觉得不行”。

在福布斯《云集》演讲中，陈欧承认了来自舆论的压力：“谁都觉得我特别顺，可谁都不知道，我是怎么从一个个坑里爬出来的。”外界评论的割裂，促使陈欧开始转变。

首先转变的是言行，从张扬转为低调。

他开始广泛阅读，包括企业认知管理，大众心理学，甚至法国革命历史。他明白了个人英雄主义的宿命，“一旦个体名望下跌，之前积蓄的舆论势能，将会反噬个体。”

陈欧开始谨言慎行，放低姿态，不再高举代言年轻人的旗帜。

在接受《财约你》采访前，陈欧还在问同事，这个时间节点是否合适发声，因为王思聪刚刚质疑了共享充电宝。那次隔空对话中，陈欧谦和回应道，“谢谢思聪监督”。

其次转变的是战略，从电商到多元业务。

2017年初，共享充电宝被媒体形容为旋风，深圳数家充电宝工厂寄到大额订单。

在此之前，陈欧频频飞往深圳，考察共享充电宝的企业和厂家。在和朋友吃饭时，街电是出现频次最高的词汇。

5月5日，他在微博宣布“刚投了几个亿”，配图是“街电获聚美优品注资3亿元”的新闻截屏。不到半个月的时间，他发了8条与街电相关的微博。

他在办公室摆了一台街电柜机，想让同事提提意见。但共享充电宝很快在聚美办公室流行起来，匆忙开会的员工，往往会带一个充电宝。

外界都认为共享充电宝只是共享大潮中的浪花之一，只有陈欧相信，这是合乎商业规则的机会，也是聚美在电商之外的机会。因此，他也背上了更重的舆论负担。

“既然是自己选择的道路，就应该去享受这种人生。既然是这个状态，就去燃烧了拥抱它吧。”

在《财约你》节目中，陈欧一字一句地说道。

3

“集团化”的泥潭和坦途

回顾2016年年会，可以看到陈欧投资街电的伏笔。他在年会上发问：

“曾经聚美是一家很性格、很棒、很酷的公司，但突然间变成一家完全以财报为导向，以促销为导向的公司，这公司的未来会怎样？除了电商板块，我们梦想还有多少？”

“那一刻我似乎看到2012年的陈欧，那时员工不多，但大家相信他才来到这家公司，他的身上充满了未知可能。”一名参加过年会的聚美员工说道。

从初创到上市，聚美始终是一家电商公司。而行业缩窄、舆论质疑、新风口盛行，让陈欧选择告别电商化的聚美，寻找新的业务板块。

2018年，街电领跑行业，并实现年度规模化盈利，成为聚美集团新的造血引擎。同年，聚美集团投资电视剧《温暖的弦》上映，收视率双网破一，版权收益带来充足回报。这一年财报显示，聚美新业务营收9.3亿，在总营收中占比22%。

陈欧在接受采访时称，聚美不止是一家电商公司，成为一家时尚科技集团。

而这一次转变，为陈欧带来新的质疑。媒体呛声道，电商主业放任自流，多元跨界幅度过大，聚美股东频繁责难，陈欧一步步走下神坛。

这些评论，陈欧看在眼里，“好像媒体认知是一旦陈欧不做美妆电商，你就是一个不务正业的人。”他甚至会想应该去卖可乐，哪怕赔钱都行，那样就没人质疑了。

他将微博ID由“聚美陈欧”，改为了“陈欧”。他担心外界对他的质疑，波及到聚美。

而陈欧并未因质疑而止步。2020年4月15日，聚美优品完成私有化，从纽交所退市。在媒体描述中，这一天被称为陈欧的“新节点”。

毫无疑问，持续走低的股价，让很多人无法客观评论这家公司——他们拿着电商企业的标尺，衡量着陈欧口中的时尚科技集团。

“不是说一定要把流量导到化妆品上才叫成功。”陈欧说，“我从未把自己定义成是中国一个卖化妆品卖一百年的人，我只希望，我能持续不断创造价值。”

为了他所说的“价值”，陈欧更加务实，日渐低调，专注开拓业务。从共享充电宝到跨界影视圈，再到主动私有化，陈欧不断稀释聚美的过去。这些决策大多不符大众预期，但也很少亏钱。

如今，街电连续两三年领跑行业，让更多人看到共享充电宝的潜力，万亿港元市值的美团后知后觉，亲自入场。

八年前，陈欧是风头正盛的创业者，如今是踏踏实实的企业家，无需光芒万丈，也能干一番事业。

2016年，在《十三邀》第一期节目中，许知远曾与罗振宇进行过一次近三小时的对谈。

罗振宇认为，投资人往往不相信人的力量，更相信组织的稳定性，实际上，“人”才是世界上最靠谱的东西。

“他的特质，无论你堆多少资源都养不出来。这个特质在这个地方开花，即使载体样式不行了，他迅速能靠其它的载体样式，再一次绽放。”

对于徐小平而言，那个刚刚走出校园的陈欧，一无所有，但却可能是那个“有特质”的人，这种特质成就了陈欧，也给他带来了无数的争议。

他富有魅力，思路奔放，能一夜成为意见领袖，也是一名合格的掌舵手。而他不善言辞，性格刚硬，不会讨好舆论，亦不会讲一个好故事，人们对他的争议，亦会影响外界对聚美的评判。

在2017年那则聚美的广告中，旁白问了一句令人记忆深刻的问题，“我们是时代的造物，还是人创造了时代？”

这个问题，可能永远都没有一个确切的答案。