品质消费成网购新风尚 “品牌品质”、“国货精品”成亮点

现如今，市场消费向品质化发展已成趋势。诸如高端电器、新潮数码、健康美食、品质食材等品类可以说是最为热卖的，也契合了人们“为品质付费”的全新消费习惯，其中，“品牌品质”、“国货精品”成亮点。

《中国电子商务报告2019》指出，从全国网络零售市场的销售渠道和商品结构来看，商品消费品牌化、品质化趋势明显。

根据商务大数据监测，2019年，B2C模式网络零售额占比达78.0%，比上年提升15.2个百分点，同比增长22.2%，高于C2C模式增速14.4个百分点。个性化、定制化商品备受青睐。

京东数据显示，2019年一季度C2M反向定制合作项目商品销售同比增长5倍。阿里巴巴2019年“双11”期间有1.7亿笔订单由C2M实现。在电子商务有力带动下，从2013年到2019年，全国居民消费升级综合指数由0.341上升至0.378，年均增速约1.73%。

“双品节”倡导品牌品质

国家大力推进消费升级。2019年4月28日-5月10日，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织主要电商企业、快递企业举办第一届“双品网购节”，依托电商大数据等先进技术，优选商品品类，大力促进品牌消费、品质消费。超过10万个品牌参与活动，销售额达770亿元，参与的品牌商品销售额同比增长超过32%，带动同期全网实物商品网络零售增长28%，商品好评率达97%。

在“双品网购节”带动下，诸多快消品牌和海外品牌选择在电商平台发布新品，文创、智能家居、个性化定制等成为消费热点，医美、口腔、体检等健康服务大幅增长。“全球买"跨境网购消费加速普及至三四线城市。

“中国风”培育国货精品

2019年，国货品牌及“中国风”成为网络零售市场亮点。一方面，国货品牌在产品外观设计上添加富有传统文化底蕴的中国元素，或与长城、青花瓷等中国文化典型标志联动，大幅度提高产品文化附加值。另一方面，国货品牌注重发挥社交网络作用，依托网红直播、内容导购、口碑营销构建的各类场景，助推形成网购国货热潮。

相关数据显示，2019年汉服的成交额超过20亿元，增速约150%。有国产服装品牌将故宫、敦煌等传统图案与时尚潮流融合，秋冬居家服销量增速达110%。