领克、名爵之后，又一个汽车品牌将年轻化做到了骨子里

随着90后成为汽车市场的消费主体,各大车企纷纷抢滩年轻市场,从主打年轻活力的潮牌领克,到荷尔蒙满溢的名爵,到“年轻人第一辆车”的“捷达”品牌,以及近期针对互联网一代的哈弗大狗,一众品牌纷纷“入坑”品牌年轻化。在整个汽车行业或示好,或献媚年轻化的前行中,笔者认为近期表现最好,做到骨子里的,还要数焕新后的BEIJING汽车:继6月初联手新世相一起和新生代探讨“如何应对不确定性”,又开启“奇葩说”与年轻人开聊美好生活话题,推出了专为年轻人打造的纯粹致美空间SUV:BEIJING-X7 。这是BEIJING汽车迈向研发3.0时代的首款产品。从上市10天就收获2000余台的订单来看,BEIJING汽车的品牌年轻化战略显然也取得了实效。

从实用价值到情感体验的进化

随着互联网经济全面融入社会生活,年轻一代已成为数字时代的消费者主体。他们诞生于中国经济增速引领全球的时代,成长在物质相对富足的环境。在品牌喜好上,这一代既没有对大品牌、洋品牌与生俱来的崇拜,也没有对自主品牌根深蒂固的偏见,“国潮”品牌的兴起正说明了这一点。

在新生代主导下的消费市场趋势呈现深层次质变。在消费偏好上,当下的年轻人普遍注重品质和细节。在具有设计感、品质感、舒适、简约的基本款上,个性化、多样化的需求也成为他们做出选择的重要砝码。对汽车的要求也是同样,年轻消费者的态度发生了从价格敏感到品质敏感,从追求稀缺到追求个性,从注重实用到追求体验的转变,他们除了注重产品的使用价值外,更注重产品的情感和精神属性。