汪峰独家入驻京东直播“破圈”：对细节的追求让双方走到一起

7月13日，随着京东宣布摇滚老炮儿汪峰独家入驻京东直播成为“京东秒杀首席直播官”，网上也掀起了对明星带货的新一轮探讨。有人认为不过是个炒作噱头，也有人认为双方将带动新一轮的明星直播热。

虽然现阶段大量明星、达人入场电商直播带货赛道，引发了一些负面传闻，但究其根本是名气代替专业、品控不佳造成的。而以高度自律、注重细节闻名的汪峰和“以高品质著称”的京东强强联合，想必将有效避开这些“陷阱”，打破现有套路，碰撞出不一样的火花。

20余年长红背后，是对细节十年如一日的坚持

作为华语乐坛的领军人物，汪峰的成就不仅靠才华，还有对工作严谨认真的态度，对细节到位的把控。在出道的20余年里，汪峰坚持早上10点到下午3点写歌，午饭只花15分钟，才打磨出了高达几十首热门流行金曲。在各种细节处更是追求完美，为了时刻保持创作和表演的最佳状态，汪峰春节期间都不停歇，每天坚持练声2小时，还常年坚持锻炼身体保持良好的身材，可以说，汪峰本人比他的歌词还励志。

这样完美主义的性格，让汪峰在音乐上做到极致，也让他在其他事业上无法仅仅是“凑个热闹”，而是继续全力以赴不断超越。正如汪峰7月10日在微博上表达的决心：“做音乐要认真，直播带货也不能含糊！”从图上直播间专业且完善的直播设备来看，汪峰所言非虚，他已经认真筹备了一段时间，正将直播带货作为严肃的“第二事业”对待。

从汪峰前一阵子的直播中也可窥见一斑。在整个直播中，汪峰不仅亲自选品，反复试用，对每款商品都有细致的了解，直播中甚至会纠正主持人的小错误；在推荐音乐相关产品如吉他的时候，他还会亲自上阵弹琴演示，让消费者在享受便利的购物体验的同时，还能享受到绝佳的试听体验。相信在接下来的直播中，汪峰也将继续细致且有深度地“安利”商品及品牌理念，依托京东加强消费者和品牌之间的互动，打造高效的品牌营销场。

只为品质生活，专注让京东走向成功

从中关村的小柜台到今天的中国互联网巨头之一，京东的成功绝非偶然。在创业初期，刘强东就坚持明码标价，并且坚持开发票不卖假货，为客户提供了透明可靠的正品保障。也正是在这些细节处的坚持，让京东积累了初期的口碑，也为后面转型线上商城奠定了基础。

转型线上之后，京东也始终从细节处着手，为消费者带来领先的优质服务体验。正品保障、价格透明、灵活的退换政策，让消费者敢于在网上购买高单价商品，改变传统消费习惯；因为当时的物流行业不够规范、专业，京东就毅然投入仓储物流的建设中，“当日达”、“次日达”等服务的推出不断刷新行业标准。

京东直播作为京东的新鲜血液，也一脉相承了京东品质为先的理念。在选品、供应链把控、策划、脚本等直播基础运营方面，京东直播发挥了精细化管理优势，不仅能够通过大数据选出秒杀爆品，还能形成极具竞争力的价格，通过多元化的直播内容与场景，让用户需求和品牌诉求实现了深度绑定，形成品牌认可。

京东直播还在战略高度上大打差异牌，布局泛娱乐领域，直接丰富了电商直播生态，发挥文娱内容新价值，打造了“线上草莓音乐节”、“前浪演唱会会”等有趣有料的跨界直播，让电商直播不再局限于“买买买”的吆喝，而是真正形成专业化试听体验，带货于无形之中，满足消费者日益挑剔的消费需求。

正是汪峰和京东直播对细节、品质的共同追求，让双方“破圈”走到一起，也正是这些共同的追求，让双方的合作变成了水到渠成的强强联合，避免了众多明星、达人在直播初期经历的磨合阵痛。

在直播改变、重塑电商模式的当下，相信这次合作也将为电商直播行业挖掘出更多新的可能，探索新的边界，促进电商直播行业的良性发展。