2020上半年洗衣机线上销售占比过半 健康洗护成主流

2020上半年，洗衣机整体市场零售额为313亿元，同比下降11.3%;零售量为1524万台，同比下降11.7%;线上市场零售额158亿元，同比增长5.3%，线上渗透率达到50.48%。

洗衣机市场前三个月的零售额增幅均为负值，在2月滑至谷底后逐渐回升，4月开始实现正增长，且增幅逐渐扩大。受五一小长假和618促销的拉动，洗衣机在5月和6月的零售额同比增长达到上半年最高点。中怡康的推总数据显示，618期间，洗衣机零售量同比增长58.5%，零售额同比增长77.2%，产品均价同比增长11.9%。

滚筒洗衣机的市场份额继续平稳增加，零售量占比为55.6%，零售额占比为77.3%，较去年同比分别提升了5个百分点和4个百分点。受到滚筒洗衣机的挤压，波轮洗衣机的市场比重连续多年下降，零售量和零售额在2020上半年又同比减少了4.6个百分点和3.8个百分点。单缸和双缸洗衣机的零售额占比均在1%以下，已经被市场边缘化。

消费升级和疫情因素叠加，助推今年上半年洗衣机市场加速消费品质化、健康高端化，注重杀菌、除螨、祛味、自清洁等精细化功能的健康洗护产品成为刚性需求。618期间，即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷，零售额同比增长364.6%，零售量同比增长267.5%，产品均价同比增长22.0%。在线上市场，零售额增幅位居前三的是烘干机、洗烘一体机、壁挂洗衣机，分别同比增长了90.27%，43.71%和29.12%。从容量段来看，随着新品的不断推出，洗衣机市场的容量迭代速度明显加快。

上半年10公斤容量段洗衣机的零售量和零售额占比双双位居榜首，分别达到42.84%和58.07%，较去年同期增长显著。9公斤容量段也完成了对8公斤容量段的超越，零售量占比为21.17%，零售额占比为17.75%。8公斤容量段的零售量和零售额市场占比都出现较明显下滑，其中零售额占比下降了9个百分点，跌至11.14%。

迫于市场压力和密集的促销活动，产品降价成为不可避免的竞争手段，尽管产品结构继续升级，整体市场的均价还是出现了小幅回落。在各价格段的洗衣机中，7000—10000元零售额占比增长最快，零售额份额达到13.08%，较去年增加了5.42个百分点。万元以上产品在线上增长惊人，零售量和零售额增幅同比分别达到228.18%和199.18%。市场占比下滑速度最快的是1500元以内产品。

滚筒洗衣机一级能效产品的零售量和零售额比重分别上升至54.10%和75.29%，在各级能效产品中也是市场份额增幅最为明显的。在以中低端产品为主的波轮洗衣机市场，一级能效产品和二级能效产品的零售量份额旗鼓相当，三级能效产品也仍拥有一席之地。

洗衣机品牌市场格局保持了相对稳定。国内品牌的表现明显好于国外品牌，国内品牌上半年的零售量份额增幅是国外品牌的两倍，零售量和零售额市场占比分别为83%和80%。在产品价格上，国内品牌也逐渐缩小了与国外品牌的差距。洗衣机市场头部品牌的集中度有所增加，TOP5品牌的零售额份额超过85%。海尔以43%的零售额份额，牢牢占据市场首位。小天鹅和美的组成的美的系，市场占比也达到了30%。西门子和松下凭借较高的产品定价，零售额占比成功跻身市场前五位。昔日有着出色表现的三星洗衣机定价不低，但市场占比一降再降，已经跌至15名开外，零售额份额仅为0.6%。

线上销售优势进一步凸显，除了传统综合电商，直播、社交电商等更加多元化的营销模式渗透到洗衣机行业，进行市场引爆。健康杀菌产品继续维持高增长，企业将根据疫情期间消费需求变化，在围绕健康主题的产品技术、功能外观、智能健康等方面发力，除菌是洗衣机未来长期的核心卖点。洗烘一体机和洗干组合产品将展开竞争，洗烘一体机的市场占比有望延续增长态势。