冰箱市场摆脱增长瓶颈的关键，会是多门产品吗？

奥维云网（AVC）数据显示，2020年7月，冰箱线下市场零售量45.45万台，零售额19.98亿元，同比分别下降18.41%和8.51%。

此前，6月份冰箱线下市场的表现刚有所回升，如今又呈现出了大幅下滑的态势。

不过，在市场下滑的同时，头部品牌继续收割着市场份额。

具体来看，销额方面，海尔市场占比39.58%，有3.56%的同比增长，排在第一；排名第二的美的，市场占比12.23%，同比增长0.8%；容声排在第三，市场占比为10.6%，同比下滑0.12%。

销量方面，海尔市场占比34.55%，同比增长4.35%；美的市场占比13.47%，同比增长1.82%；容声排在第三，市场占比10.07%，同比下滑0.42%；美菱位列第四，市场份额10.72%，同比下滑0.71%。

钉科技还注意到，线下市场中，冰箱产品的均价虽同比上升但环比呈现下滑状态。根据数据，7月冰箱线下市场均价为4395元，而6月份市场均价为4864元，看起来，在7月份部分品牌试图通过降价销售的方式来提振销量数据，但并没有取得太好的效果。

价格方面，7月份线下市场冰箱产品售价主要集中在，1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四个价位段，其占比分别为17.03%、17.64%、18.52%、19.56%。此外，市场3000元以下价位段销量均出现了下滑，反而3000元以上价位段都呈增长态势，看起来线下冰箱市场在向高端化前行。

整体来看，单两门、三门的产品仍占据市场较大的销量占比，两者合计份额达到44.52%。不过，从其同比呈现大幅下滑趋势以及其它品类均增长的趋势来看，多开门类产品越来越受线下消费者青睐。

综上，7月，冰箱线下市场有两点主要表现

一是，头部品牌继续收割市场。相比6月份，冰箱市场又进入到下滑区间，不过头部品牌看起来收到的影响并不算大，尤其是海尔、美的，其市场份额同比再度放大，环比也有所提升。而后续品牌几乎都呈现出下滑趋势，看起来，伴随着市场持续的低迷，头部品牌有机会进一步收割市场份额。

二是，高端化趋势明显。从价格区间来看，低价位段虽然在线下市场有着不小的占比，但也呈现出了不小的跌幅，反而是3000元以上价位段，尤其是10000-19999元价位段增长幅度较大。看起来，随着线下市场展现出这样的趋势，或对部分国产品牌市场占比造成一定影响，毕竟大部分国产品牌均价在3000-5000元不等。

此外，虽然7月份线下冰箱市场均价有所下滑，但综合来看市场整体均价仍为4395元，看起来并没有陷入到“价格战”之中，这或与多开门产品受追捧有关。对于品牌来说，或许可以借助市场消费者对多开门产品以及对高端产品关注的提升，推出更多迎合他们喜好的产品或许有机会让市场重回增长。国产品牌或许也可以抓住这个机遇实现向高端市场的跃进。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）