京东超市斩获多项营销大奖 Z世代消费者洞察赋能品牌精准营销

9月8日，2020京东超市9.9周年庆发布会通过线上直播的形式发布。在这场以“全渠道·赢未来”为主题的发布会上，京东超市围绕“全渠道”、“供应链中台”、“全域营销和用户运营”推出“TOUCH+”升级战略，还提出2023年将实现销售额超8000亿元的全新战略目标。

周年庆氛围正浓，京东超市又收获喜人捷报。近期，ADMEN、虎啸、金投赏等广告奖项出炉，京东超市收获颇丰，累计斩获20余项大奖。在2020现代广告奖评选中，京东超市凭借“京东超市超有饭er破次元走进Z世代”、“来鸭！快活鸭！京东超市超圣诞鸭IP大事件”等案例，斩获移动媒体-年度二次元创意广告、效果广告-传播效果类等4项金奖。

作为广告领域最重要、含金量最高的奖项之一，现代广告奖的揽获成为京东超市在全域营销方面的强有力鉴证，同时也预示出京东超市多年来在数字化、智能化方面的布局已到了收获季，将与合作伙伴共享用户精准运营所带来的共赢局面。

最具活力的年轻血液筑成Z世代营销前瞻性布局

只有“年轻人”最懂年轻人。在互联网时代下，Z世代年轻消费者是所有商家和品牌最重要的用户群体。京东超市作为全渠道布局线上线下领先的商超，是京东旗下最具活力的子品牌，坐拥庞大且极具运营潜力的年轻消费者，同时还与众多国内外一线品牌保持密切的合作关系，由此，京东超市很早就已开始Z世代营销的前瞻性布局。

此次，获得现代广告奖移动媒体-年度二次元创意广告金奖、效果广告-事件营销金奖双料大奖的“京东超市超有饭er破次元走进Z世代”案例，以及获得效果广告-传播效果类金奖的“京东超市9012宇宙好物种草指南”，都通过深度IP跨界合作的形式，收获了大批年轻消费者的关注，并在多个媒体社交平台和线下渠道强势刷屏，为品牌提升转化及品牌溢价提供了极大助力。

不难看出，京东超市在Z世代消费者洞察与运营方面颇有研究，这其中，4亿活跃用户的消费行为习惯大数据起到了至关重要的作用。基于年轻消费者洞察方面的经验与实力，京东超市在创意、跨界、IP、站内外投放联动等营销手段轻车熟路，助力更多品牌精准触达全渠道年轻用户，实现精准的全域营销，为品牌开拓新用户、取得新增长提供了强力支持。

在拿下现代广告奖移动广告-年度电商平台营销、效果广告-活动创意双料金奖的“《来鸭，快活鸭》京东超市超圣诞鸭IP大事件”案例中，京东超市就以全网最火表情包IP“小刘鸭”为核心，设计专属的“圣诞小刘鸭”形象，对95后极具消费潜力的年轻用户精准出击，通过覆盖站内外的全渠道整合营销传播活动，强势圈粉并实现有效转化。

全域营销能力再升级 逛出美好生活体验

作为线上线下全渠道领先的商超，京东超市从效果营销到强调模式协同，帮助并见证数百万品牌成长。在此前公布的第十一届虎啸奖中，京东超市也斩获4项大奖，京东与雀巢共创的“喝杯咖啡，微笑面对-雀巢全场景创意互动春咖节”案例斩获饮料类与技术营销类双料银奖；“京东超市母婴品牌11.11跨界渗透营销”则斩获其他类铜奖。

去年，京东超市提出的“至省至真”的品牌主张已深入人心，今年京东超市提出“逛出美好生活体验的全渠道超市”的全新品牌定位，让消费者在任何时间地点，都能用京东超市满足当时当下多样化消费需求。

为此，京东超市持续发力供应链中台建设，目的就是为了让品牌方可以在不同的渠道讲同一个故事，品牌方可以高效整合全场景的资源，通过全域反复触达，打动消费者。通过各业态资源高效整合联动，京东超市帮助品牌实现了全链路人群精细化运营，赋能更多的品牌、品类沉淀全域用户资产；另一方面，通过大数据洞察和掌握消费者动态,不断推出深受消费者喜爱的定制产品，为消费者带来了优质的购物体验。

在以数据驱动的智能全域营销系统助力之下，越来越多的品牌通过京东超市实现了用户精细化运营、有效的营销转化和品牌溢价。相信在“逛出美好生活体验”的指引下，京东超市将推动品牌在实现可持续高质量发展的道路上走得更快、更好。