冰箱市场国产品牌走强，但“高端化”趋势给外资品牌留出了空间

奥维云网（AVC）数据显示，2020年8月，冰箱线下市场零售量58.61万台，零售额27.27亿元，同比分别下降19.52%和12.43%。  不过，销售情况环比7月份有所上升。

具体来看，销额方面，海尔市场占比40.7%，有1.91%的同比增长，排在第一；排名第二的美的，市场占比12.46%，同比增长0.78%；容声排在第三，市场占比为9.66%，同比下降1.14%；西门子排在第四，市场占比9.44%，同比增长0.34%。 

销量方面，海尔市场占比36.94%，同比增长4.03%；美的市场占比13.88%，同比增长1.69%；容声排在第三，市场占比10.33%，同比下降1.77%；美菱位列第四，市场份额9.32%，同比增长0.11%。

线下市场，冰箱产品的均价同比呈上升趋势，但相比此前几月的上涨幅度收窄。根据数据，8月冰箱线下市场均价为4653元，同比增长329元，而前两个月，冰箱线下市场均价同比增长均超过400元。

价格方面，8月份线下市场冰箱产品售价主要集中在1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四个段位，占比分别为15.96%、16.59%、18.88%、19.8%。

此外，市场3000元以下价位段产品的销量均出现了下滑，3000元以上价位段产品销量都呈增长态势，尤其是6000-7999元段以及10000-19999元段，同比增长幅度分别为1.32%以及1.58%。

产品方面，8月线下冰箱市场依旧延续着多开门产品走俏的态势。

具体来看，单两门、三门产品占据市场42.28%的销量份额，但同比下行；十字四门、对开门、法式多门等多开门产品，同比增长。

综上，8月冰箱线下市场有两点主要表线：

一是，头部品牌继续收割市场份额，且海尔优势依旧显著。

海尔、美的不论是销量还是销额的份额仍在增长，尤其是海尔，销额占比突破40%，销量占比也近40%，后续品牌与其之间差距的愈发明显。

二是，高端化趋势明显，但低价位段产品仍是市场消费主流。

从价格区间来看，低价位段产品虽然在线下市场的整体份额呈下降态势，但是销量占比仍接近77%。高价位段产品销量方面虽有增长，但占比不高。

大部分国产品牌产品均价集中在3000-5000元，如何为高端产品留出空间，做好产品矩阵与不同档位产品之间的平衡，或是品牌需要考虑的问题之一。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）