双11接踵将至，家电市场十一“黄金周”还能迎来消费热潮么？

在家电市场中，“十一”黄金周曾是家电厂商最重要的促销节点，如彩电等产品销量往往能够占到全年销售量的20%，甚至30%左右。近年来随着电商的崛起，“618”、“双11”、“双12”等电商节反而成了“购物节”的主角，十一等传统节假日倒有成为出行旅游节的趋势。不过在“金九银十”装修旺季的影响下，十一“黄金周”作为双11的前奏，其促成家电销售上涨的规律依然存在。今年受疫情影响，上半年家电消费出现较大幅度下滑，这样的背景下，随着疫情后时期消费逐渐回暖，十一“黄金周”家电市场有可能迎来“报复性”消费吗?

带动消费效应明显，但相比双十一仍热情不足

从国内经济形势来看，很显然新冠疫情对中国最严重的短期冲击已经过去，国内GDP同比从一季度的-6.8%已经回升到二季度的3.2%，同时截至2020年7月，社会消费品零售总额增幅为-1.1%，虽然距离正常水平依然有些差距，但相较今年1-2月的-20.5%已是大幅上升。家电市场同样呈现出类似趋势，一季度中国家电市场整体销售额为1057亿元,同比下降37.6%;第二季度，家电市场整体销售额回暖至2281亿元，同比下降7.2%，降幅进一步收窄。

如今，眼看着第三季度即将收尾，距离2020年结束仅余3个月时间，大部分受疫情影响在上半年出现业绩下滑、甚至在第三季度仍未能实现良好增长的家电企业，对于即将到来的十一“黄金周”，以及接踵而至的年度消费盛宴双11都寄予厚望，期待这两大促销节能够带来规模突破，从而拉动其全年业绩实现增长。