网红的打造，更依赖内容还是资本？

作为《朱一旦的枯燥生活》的铁杆粉丝，其实我很早就知道张策在这档短视频节目中的重要性。可以说，张策是这档节目的“绝对灵魂”。他身兼数职——策划、导演、编剧、配音，几乎把所有能做的最重要的事情，全部做了。而即使在更新频率很快的情况下，《朱一旦的枯燥生活》依然保持很有趣的创意，让人看得欲罢不能。

尤其是《一块劳力士的回家路》这一期，对疫情期间口罩链条的讽刺，更显示出张策式幽默中对时事的聚焦和嘲讽。仅在B站就超过1000万的点击量，也说明这期节目有多大的影响力。可以说，没有张策就没有如今“朱一旦”这个广为人知的大网红。

而在张策离职后，新一期《朱一旦的枯燥生活》中，满屏弹幕都是“爷青结”、“没那味儿了”、“完结撒花”、“散了散了”。甚至还有网友直接指出，“感觉把IP卖了还能赚一笔”。

可以说，“朱一旦”这个超级大网红的成功，是建立在张策策划的内容基础上。没有了张策，这个网红人物也就没有了灵魂。不过，张策还是比较“低调”。针对他离职引发的种种猜测，张策在回应的视频中表示，“我和老朱的合作是融洽的，他相信我我信任他，他支持我我回报他”。同时，他还希望，“未来创作者能和老板之间摸索出更多可能的合作模式”。

至此，张策离职算是划上了一个句号。而“朱一旦”身为站在金字塔顶尖的网红，成功的背后自然更多是依靠有创意且充满活力的内容。一如当年万合天宜打造的《万万没想到》、《报告老板》等捧红叫兽易小星、白客、刘循子墨等，也是依靠过硬的内容。还有现在爆红的“手工耿”，已是凭借自身更具创意的点子。

但我们必须要看到的是，网红的打造如果依赖内容，那么当内容不再合乎时代发展趋势或观众口味，且变得无味后，也很容易就被淘汰掉。这个依靠内容上位，却变得更依赖内容的通病，直到现在也难以解决。

相比之下，资本能够大批量制造网红。但因为没有过硬内容的支撑，这些网红往往只是“腰部网红”。他们很难像“朱一旦”那样登顶，影响范围较小，只对特定人群有影响力，不会有太大的国民度。更重要的是，一旦没有了资本的支撑，这些网红很容易“过气”，糊得很快。

当然，在这个时代想出名的人太多，有创意的也不在少数。很多有能力的人，如果没有资本的支持，其实很难出头。资本，的确有着不可忽视的重要性。

整体来说，打造网红还是以内容为基础，以资本为辅助。没有内容为支撑，即使资本再力捧，观众也不会买账。所以那些想靠烧钱就成为网红的人，还是歇歇吧。金玉其外，败絮其中的绣花枕头，没人会一直喜欢的。（科技新发现 康斯坦丁/文）