双11购物成焦虑？来京东，只为热爱买单

一直以来，京东致力于让每一位用户的购物选择，都能够不辜负自己的热爱。同时，也在时刻提醒着消费者，理智消费，为热爱买单。

在此次双11，京东依然希望能够带着消费者“只为热爱行动”，带着消费者完成这一轮的理智“冲浪”！从主题宣传片中就可以看出来端倪，此次京东11.11由“好物节”全面升级为“全球热爱季”，京东以“只为热爱行动”为主题的宣传片一经上线，就引发大众共鸣，三个普通人的故事所传达的“只为热爱行动”是普适的，这种精神是每个普通人、是品牌甚至是整个时代奋勇向前的动力，同时也是“京东11.11全球热爱季”升级的初衷。

更有温度 京东11.11全球热爱季只为热爱行动

凡是涉及到商业行为，似乎总是以算计、利益为核心讨论点。然而，消费者思维在跃迁，认知在提升，单纯的商业输出早已无法满足消费者需求，能真正与消费者完成“灵魂共振”成为下一步进阶之路。早在618京东就已找到出路，“不负每一份热爱”是京东零售一次全新的品牌升级。而本次双11，京东用“只为热爱行动”与消费者沟通，是京东对消费洞察的升级。

用19年做一件事的青年舞蹈家唐诗逸，为热爱去坚持，相信极限就是无限，有多热爱就有多强大。特立独行的二次元女孩王奕萌，用出格创造风格，不完全是大家期待的样子，但是是自己喜欢的样子。65岁的年纪每年骑行16100公里的大爷王树青，不敢尝试才是人生最大的风险。终点还是起点自己决定，生命会老但热爱不会。

京东此次在双11发布的宣传片，简单直接，诠释“只为热爱行动”的意义，无论是为热爱出发、勇敢还是坚持，都是为了热爱行动。而在双11，为热爱行动就是消费者完成自我价值肯定的过程，“只为热爱行动”让人无比温暖。

避开套路 京东11.11全球热爱季只为热爱买单

双11，本是一次愉悦的购物行为。可是，请问有多少人，听到双11天猫购物津贴就头大？听到双11天猫满减优惠政策就头大？说实话，已经是身经百战的，经历过好多次双11的“战士”，可是至今依旧没有搞明白天猫“满300减50”+“天猫购物津贴”放在一起怎么用？2019年双11，直到付完全部尾款，才知道如果叠加上购物津贴还可以再省几百块，得知信息的那一刻，仿佛瞬间流失掉了几个亿。不就是想让人买买买，套路何须这么多，简单易操作点消费者才更爱。

对于经历过2020年的消费者来说，这种大力的“促销”似乎略有些粗暴，急需换一种玩法。简单、直接的购物体验可能更讨人欢心。天猫仍然在“购物狂欢节”，而京东则成为“全球热爱季”，用“只为热爱行动”的新主张希望更多消费者的购物更有价值。让京东11.11全球热爱季不再是单纯的购物节，更是消费者寻找热爱的惊喜之旅。

这是价值观的不同。

京东选择这样的变化，是因为此次京东11.11承载着京东对消费者的承诺，希望更多人在这个京东11.11不仅仅体会到购物的乐趣，还能用心对待自己的每一份热爱，只为热爱行动。将消费行为变成消费者一次次满足自我热爱的小确幸，为生活赋能！京东11.11全球热爱季，值得期待！