洗烘一体产品占比持续提升，能成洗衣机市场走出下行周期关键吗？

 根据奥维云网（AVC）数据，2020年9月洗衣机线下市场零售量57.43万台，零售额19.49亿元，同比分别下降9.48%和6.32%。

尽管没有改变同比下行的趋势，但是9月份的市场数据相比8月份有所改观。在这样的背景下，品牌们也有着不错的表现。

具体来看，销额方面，海尔市场占35.01%，同比增长1.61%，排在第一；第二小天鹅，市场占比13.99%，同比下降1.25%；第三名的西门子，市场占比11.13%，同比下滑0.16%；第四名美的，市场占比9.22%，同比下滑0.05%；第五名松下，市场占比8.53%，同比上涨0.28%。

销量方面，海尔市场占比33.27%，同比增长1.85%；小天鹅市场占比15.12%，同比下降0.29%；美的市场占比14.66%，同比增长0.92%；西门子市场占比7.6%，同比增长0.21%；松下市场占比为5.93%，同比下滑0.25%。

整体来看，在洗衣机线下市场中，不论是销额还是销量占比，海尔都有着明显的优势，结合后续品牌增长势头较弱的状况来看，海尔在未来一段时间内将持续保持着这种优势。

线下市场中，洗衣机产品的均价同比呈上升趋势，9月份均价涨幅为99元，至3394元，不过，增长幅度低于此前几个月的增长水平。这或与品牌策略有关，通过数据来看，9月份洗衣机线下市场销量Top 4品牌中，仅海尔均价同比呈增长趋势，其余品牌均价均出现了下滑。

而品牌销售产品均价下滑，或与低价位段产品销量走俏有关。根据数据来看，洗衣机9月份线下市场中，799元以下以及800-999元价位段销量占比同比呈现增长趋势，且增幅领先其余所有价位段的涨幅。

虽然增长主要集中在低价位段，但是市场份额主要还是集中在中价位段区间，数据来看，2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元，这三个价位段市场占比分别为17.14%、14.4%和11.11%。

值得一提的是，高价位段市场占比也呈现增长趋势，5000-5999元、6000-9999元以及10000元以上价位段销量占比均成增长态势。

看起来，市场呈现出两极分化，中价位段产品收缩的走势。

产品类型方面，单缸、双缸产品的市场占比进一步缩小，其中，单缸产品销量占比不足0.1%，双缸产品占比为2.85%，看起来在未来有被市场淘汰的可能。

波轮产品仍是占比最大的品类，有着37.84%的市场份额，其次是滚筒单洗产品，销量占比为28.28%。不过，看起来这两类产品份额并不牢固，分别同比下滑0.9%和3.53%，而此前8月份也呈现出类似下滑的趋势。

增长主要集中在洗烘一体机种类上，在洗衣机线下市场中占比达到了30.96%，仅次于波轮产品，并且有着4.9%的增长幅度。随着洗烘一体机产品的逐步普及，未来未必没有机会带动市场重回增长区间。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）