0卡路里生活成新消费趋势 京东超市11.11卖爆0糖0脂饮品

随着11月11日零点钟声的敲响，2020京东11.11全球热爱季步入狂欢最高潮！ 11日开场2分钟，京东超市三大核心品类——干货食品、母婴、酒业成交额同比增长均超15倍。前5分钟，京东超市整体成交额同比增长10倍，前10分钟超3000个品牌成交额同比增长100%！0卡路里生活、家需型消费成为了今年11.11的主。京东超市依旧是大众首选的快消主场。

“0卡”生活成为新趋势 健康有机产品受追捧

今年以来，大众健康消费意识不断觉醒，低脂“0卡”生活成为大众追求的新消费趋势，消费者在快消领域的消费逐步向低脂、有机、健康方向发展，带动了0糖0脂饮品、低卡及有机食品的热销。11日开场5分钟内，0糖0脂饮料成交额同比增长25倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，季节植物蛋白饮料同比15倍，全麦面包同比增长278%，轻食减脂专项品牌独角兽，前10分钟销售额突破去年全天。

不仅人要健康低卡，家有爱宠的“铲屎官”们也为宠物们选择了更健康的饮食，11日开场5分钟，主打营养健康的宠物主粮成交额同比增长30倍。而在健康消费风潮下，有机食品也成为大众健康生活“标配”， 11日开场5分钟，有机大米成交额同比增长20倍，有机奶成交额同比增长50倍，有机坚果成交额同比增长23倍，婴幼儿有机食品成交额同比增长17倍。

“家需型”消费热 京东11.11成万千家庭囤货主阵地

下半年，居民消费需求释放力度明显，民生类商品消费向线上转移的趋势十分显著，而京东全渠道履约能力的持续提升也有力释放了大众民生产品线上消费需求。11日前5分钟，京东超市粮油米面整体成交额同比增长20倍，饮用水成交额同比增长15倍，婴幼儿奶粉、纸尿裤成交额同比增长18倍，洗衣凝珠、留香珠成交额同比去年增长28倍，防脱洗发水、身体乳成交额同比增长15倍。前10分钟，调味品成交额同比增长20倍，婴儿冬季护肤产品成交额同比增长16倍，湿厕纸成交额同比去年增长10倍，牙膏、卫生巾成交额同比增长18倍。

民生消费不断向品质化方向发展，持续带动高端商品销售增长。11日开场5分钟内，高端大米成交额同比增长15倍，高端婴幼儿奶粉成交额同比增长16倍，高端白酒成交额同比增长15倍，高端洋酒成交额同比增长10倍，精酿啤酒成交额同比增长16倍，高端沐浴露、进口洗护发成交额同比增长20倍，高端宠物主粮成交额同比增长25倍。

Z世代引领“个需型”消费趋势 京东C2M反向定制新品受青睐

随着网购消费主力逐步向95后、00后过度，京东通过大数据精准洞察新的消费需求和趋势，京东超市携手国内外各大快消品牌持续推出C2M反向定制新品，满足新消费人群的多样化消费需求。11日开场5分钟内，京东超市多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长：自热速食系列，统一开小灶京东首发肖战联名自热米饭礼盒，11日前5分钟售出自热米饭80000盒。其他“个需”新品方面，女性喜好的果酒成交额同比增长40倍，鸡尾酒成交额同比增长15倍，“早生华发族”关注的染发膏成交额同比增长11倍，宠物冻干零食成交额同比增长40倍，网红盲盒成交额同比增长21倍，西洋打击乐成交额同比增长17倍。

低线市场方面，11日开场前10分钟，京东超市成交金额同比增长超12倍。京东超市的新用户中，有8成来自低线市场。母婴低线市场成交金额同比增长10倍；食品低线市场成交金额同比增长13倍，酒类低线市场成交金额同比增长15倍。企业业务方面， 11日前5分钟，东超市企业业务成交额同比增长6倍；10分钟，京东超市企业用户反向定制商品成交同比增长9倍。

这个11.11，京东为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，相信大家已经对“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”的大促狂欢主场有了切身体会。作为线上线下领先的商超代表，京东超市不仅携手国内外众多快消品牌共同为消费者打造出年度最盛大的狂欢盛宴，更以30天超长效期的“买贵就赔”和宠物“不爱吃就退”等极致服务全力满足消费者对美好生活的向往与追求。而作为数字经济和实体经济深度融合的代表型企业，京东以覆盖9亿消费者的狂欢消费主场，带动品牌获得庞大销售增量，推动实体经济更好发展。京东11.11狂欢仍在继续，赶快抓紧机会一起继续热爱吧！