真百亿补贴，能把“双·11”拉长

5年时间，拼多多活跃用户超7亿，长成了多数人心里主流电商的那般模样。

近一年以来，除了“拼多多社交电商怎么怎么符合发展趋势”这样的判断之外，我耳边“百亿补贴”的声音开始逐渐多了起来，电商不是开始要收割人头了嘛，怎么反倒还要补贴用户？带着这样的问题我问了几个身边的朋友，结果是原来他们都抄到便宜了，就我还在当冤大头……

所以我想，百亿补贴如果是一家电商所为，倒不一定要拿出来研究。但如果整个电商圈子都在玩，就非常值得关注一下了。

自上线500多天后，百亿补贴不但没有停止，反而愈演愈烈，已成为电商行业一个重要的标签。拼多多之后，大量的效仿者浮出水面。

然而，对于大部分看客而言，说了一年多的所谓百亿，大概只是一个虚数。

这种猜测直到今年第三季度拼多多财报发布才结束，公开数据显示，拼多多补贴与推广费用达到100.719亿元人民币，同比增长46%。

100亿买用户一个习惯

当你打开手机准备叫一辆车回家，这个“网约车”简单的动作背后，滴滴们合伙烧了几百个亿。由此看今天拼多多的百亿补贴，打出“我这里最便宜”的消费心智，是一笔聪明账。

与滴滴两面烧钱的做法不同的是，拼多多的百亿补贴，核心补的是消费者。让消费者每天都能看到折扣，拼多多就得想办法来满足。

▲拼多多三季度财报：百亿补贴覆盖7亿用户，累计补贴超100亿元