找回密码
 立即注册
科技快报网 首页 科技快报 电商资讯 查看内容
一汽奥迪携手抖音生活服务,官号直播“膨胀金”订单量破五万京东外卖四个月战绩:近200品牌销量破百万淘宝闪购500亿补贴撬动新增量 首周2318个非餐饮品类订单量翻倍韵达快递全系应用已完成鸿蒙化升级,打造智慧物流新范本杭州热到全国第一! 京东空调在浙江多地销量同比提升超过150%TikTok Shop在日本推出电商业务快手618购物节:全域经营驱动行业增长,成交破亿商品数同比增长475%复旦消费大数据:京东家电618占比超5成 小家电品类爆发式增长京东“电竞惊喜日”直播盛宴圆满落幕 电竞装备低至4折起引爆618京东《2025年企业办公采购趋势报告》发布 企业办公采购正经历重大变革抖音助力非遗文旅消费,泉州、汕头、揭阳成网友最爱去的非遗小城羊毛党618薅出新高度 用“京补合约”83元拿下iPhone 16 Pro抖音商城618超值狂补日来了,百大爆款好物限时加倍补天猫618第二波现货今晚开售,88VIP专享多重福利京东超市与飞熊领鲜达成战略合作 开辟国际肉类品牌在华销售新渠道武汉流星汇聚:挂牌上股交新四板,卓越实力引领,助力客户共创辉煌业绩京东心动购物季买Apple享超值加购 AppleCare+服务限时降至85折5月13日京东服饰美妆心动购物季全面开启 每满200减30、现货开卖不用等奢品特卖有多火:唯品会1.6折Coach被疯抢 高性价比成核心要素京东心动购物季活动火热来袭 用“京补合约”购手机低至9元

先是辛巴后是罗永浩,明星、网红带货为何屡屡翻车踩雷?

2020-12-16 13:25:37 来自: 科技新发现康斯坦丁

多年前有一个讽刺暴发户的相声段子,让人印象深刻,“穿的是皮尔卡丹,吃的是生猛海鲜,开的是奔驰皇冠,走路两眼看天”。可以说,当年皮尔卡丹是暴发户的标配。但近年来随着消费升级浪潮的兴起,以皮尔卡丹为代表的品牌已然落寞。但没想到的是,皮尔卡丹却因直播带货又火了一把。

只是这次,皮尔卡丹却与假货牵扯上了关系。罗永浩的“交个朋友”直播间,因销售假冒皮尔卡丹的羊毛衫被推上风口浪尖。再加上此前被高度关注的辛巴直播间售卖假燕窝一事,直播带货俨然成为售假的重灾区。这两个标志性事件相继发生,或许会成为直播带货走向新阶段的转折点。

罗永浩、辛巴皆中招,一窥直播带货售假那些事

罗永浩,近来比较“点背”。原本“真还传”在奋笔疾书地写下去,却又因债务被限制高消费,只能坐17个小时的火车去领奖。但这还不算完,罗永浩赖以还债的“主力军”——“交个朋友”直播间也摊上了大事。

先是资深打假人王海,质疑罗永浩直播推荐的等特艾克邓特艾克漱口水涉嫌虚假宣传,还表示将会把罗永浩以及品牌方一同告上法庭。“交个朋友”直播间立刻给出了回应,还相当硬气。吃瓜群众原本认为这表明罗永浩直播带货是比较靠谱,但没想到其立刻“自爆”。

就在12月15日,罗永浩通过其个人微信公众号发布公告称,其11月28日销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫,部分送检后鉴定为非羊毛制品。对此,罗永浩承诺对“所有购买该产品的消费者,代为进行三倍赔付”。这意味着,罗永浩直播带货售假被实锤。虽然罗永浩主动赔付、向公安机关报警等,但也不能规避其选品不严格的事实。

与之相同的,是前段时间辛巴直播间售卖假燕窝一事闹得满城风雨。虽然辛巴也主动退一赔三,但引起的轩然大波并未就此停止。不仅部分消费者还未收到赔付款,相关部门也对售假一事立案调查。

事实上,直播带货售假已是业内广为人知的套路。比如此前也曾出现直播销售130万元假冒“大牌”的口红,并被顺藤摸瓜地打掉一个售假团伙。而罗永浩、辛巴这样的顶流主播出现类似事件,更是凸显直播带货售假的严重性。

假货横行无忌,自律、严打要双管齐下

假货,披上直播带货的新外壳,简直横行无忌。通过直播带货,假货堂而皇之地出现在消费者面前,并打着低价的旗号销售。对于大多数消费者而言,他们并没有分辨真假的能力,这就给了某些主播可乘之机。实话实说,罗永浩、辛巴被曝售假只是偶然事件。更多的是不知道有多少假货,已经从很多主播的直播间被卖出去。

假货之所以在直播带货领域,难以被清除,关键在于供应链机制。对于直播带货而言,决定成败的不仅是主播个人的能力,更关键的在于如何从供应链上拿到性价比十足的商品。如果没有完善且强大的供应链能力,那么主播是做不长的。

以薇娅为例,其专业团队涵盖招商选品、产品议价、流量定档、直播、发货、退货、售后、PR宣传等众多环节,人数超过500人。而罗永浩、辛巴等顶流主播的团队,相信也不遑多让。但即使是这样,也难以保障所售卖的商品皆为正品。毕竟直播带货的频率较高,给选品留下的时间并不多,很容易就会出现问题。顶流主播能做的,就是尽可能保证商品的质量。

要根治直播带货售假一事,显然要双管齐下。对于主播而言,他们必须强化供应链的建设,保持高度的自律性,绝不能见钱眼开。毕竟售假一旦被曝光,就会极大损害主播的形象,亦影响其长期发展。

同时,相关部门也要对售假严打。通过出台法律法规、规章制度等,尽可能对假货保持长期高压状态,维护消费者的合法权益。只有这样,才能让假货无生存之基。

莫忘初心,直播带货或焕新而至

作为近年来新型的线上购物形式,直播带活动初心是通过更有趣味的互动,为消费者带来物美价廉的商品。但直播带货发展过快,导致乱象层出不穷。售假,就是典型的问题。

在接连出现备受关注的直播带货售假事件后,已经为主播敲响了警钟。他们不能只顾着情绪炒作和短期营销爆点去拼业绩,而丧失长期价值。只有回归初心,方能细水长流。

相信罗永浩、辛巴等售假事件,会成为直播带货发展路上的转折点。在解决售假这一痛点问题后,直播带货或焕新而至。(科技新发现 康斯坦丁/文)

  免责声明:本网站内容由网友自行在页面发布,上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任,本网站对内容真实性、版权等概不负责,亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

发布者:科技快报网

相关阅读

微信公众号
意见反馈 科技快报网微信公众号