华发首秀天猫好房双12,品牌日玩出大花样

华发的诚意也是看得出来,作为一家全国性的房企,一上来就拿出了全国22个城市的45个项目试水,基本涵盖了华发的主要产品分布地域和类型,可以算得上是一次集体性的网上巡礼。

而这背后,华发正是看中了天猫好房海量的数据储备、强大的数据算力和精准的营销能力。背靠天猫好房的口碑及海量曝光,一种不同于线下的营销和获客渠道开始展现,这条路不同于线下获客盲目性、高成本和低效率,线上旗舰店的以创新的互联网思维,节省了房企客户触达、转化的高额营销成本,以新的服务让地产链条上所有相关者少跑一点路,节省一点时间,提升效率。

华发要做的,只是利用阿里巴巴生态系统的流量,全面的数据能力、金融服务等优势,在双12节点投进优惠,静候化学反应的发生。

边看直播边抽奖,锦鲤大礼包快到碗里来

对于目前最流行的直播模式,华发更是做足了充分准备。12月8日-12月29日,16个城市37个项目,每日不间断直播。直播间里,红包雨满天飞,成交大礼随心送,精美礼品随意抽,万元家电大礼包成交就从天而降……12月19日,华发的天猫好房品牌日,所有的优惠更是一齐爆发。

时下年轻人最流行的玩法,华发一个不落。年轻人,是房企和互联网最佳的契合点。房企的销售对象中年轻人占大头,互联网的潮流也往往由年轻人引领,这也是天猫好房吸引华发入住的关键点。

网络营销必定是房企的未来之路,只是诸多房企的探索尚未成功模式可循。天猫好房携众多房企做的第一件事就是,以互联网的玩法,拥抱电商,拥抱年轻人,抓住核心客户,用顶级流量,砸最大补贴,让年轻人逐渐养成网上看房、购房的习惯,新的习惯和渠道形成之际,也是房企版图重新划定之日。

新模式,新平台,一条大路已铺开

有没有想过,有一天买房会如同买牙刷一样简单的时候会是个什么样子?比如在网上将房子的位置、户型、朝向看得如同样板间一样清清楚楚;比如买完不满意,7天无理由退房;比如有中意的房子,一键下单,不再现场来回折腾……这就是天猫好房要做的事情,让买房像买牙刷一样简单,套用阿里最经典的话:让天下没有难买的房子!

华发下注的正是这样一个趋势和未来,作为一家几乎全产业链布局的房企,依托住宅主业优势,积极发力上下游产业。而成熟的数据利用效率、云计算能力、精准营销水平等几乎可以重构整条产业链,并为之赋能。

天猫好房恰恰拥有这样的优势。背靠阿里平台庞大用户量、云端能力和数字计算能力,整合阿里生态内的营销资源,作为这个行业新的服务者,天猫好房正在把网上看房、购房的链路打通,尝试建立房产交易新模式,完善整个行业的基础设施。不但行业效率会极大提高,新的商业价值也会被创造出来。

比如华发天猫好房旗舰店的搭建,平台可以提供强大的曝光和精准的宣推阵地,尤其是天猫好房积攒的良好口碑和宣传势能,借助网络节点的巨大热度和海量流量,迅速聚焦意向客户,打破物理空间和标签模糊的限制,探索新的营销模式和获客渠道。房企在旗舰店直营,自己卖房子,自己掌握所有的主动权。

不论眼前或长远,2020年也许会成为房企的一个重要分水岭,沿着互联网和云端这条大道,新的基础设施、新的模式、新的版图会被创造出来。房企唯一要做的,便是尽快“触网”,直上“云”霄。