杜鹃“家·生活”战略持续发力，国美供应链赋能直播线上平台大爆发

近年来,随着互联网的发展,消费者的购物方式发生变化,消费也不断升级,线上直播带货成为各行业获客手段。作为零售业的大佬,国美在杜鹃家·生活战略方针指导下,抢抓机遇,打破自身“次元壁”,快速布局直播业态。

国美积极探索“知识型内容+顶级IP+场景化”的带货直播新模式,让国美一举在大主播当道的直播热潮中突围出圈。

不断出圈的国美直播,收获的铁粉越来越多,作为国美领导者,杜鹃深知只有消费者的信任才是直播长效发展的核心。赢得用户信任最根本的支撑,还是产品品质和服务体验。而国美带货直播最突出的优势,莫过于背靠国美深耕零售34年积累的供应链优势和发力线上平台呈现的“黑马”气质。

今年,国美进入杜鹃提出的“家·生活”战略第二阶段,大力构建 以线上平台为主的线上线下双平台和自营+第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。国美正在通过不断拓品,打破边界,从电器、家装、家居、百货向更大范围拓展,为消费者提供更多物美价廉的真选产品,涵盖消费者生活的方方面面。

而在家电供应链方面,国美依旧保持了自己的高水准。近年来,杜鹃带领国美陆续与格兰仕、TCL、格力、海尔等家喻户晓的品牌加深合作,结为全面战略合作伙伴,不断深化自身在选品、按需定制、价格方面的话语权,与厂商通力合作,给消费者带来实实在在的实惠!

换一个角度看,国美围绕杜鹃“家·生活”的一系列升级,折射到直播带货上,不仅让直播间的品类越来越多,生活气息更加浓厚,产品品质也同步实现提升。前期在选品上严格把关,确保消费者买到实用实惠的真选好物;后期在服务和售后体系上时刻提供保障,消费者再无后顾之忧。正因为如此,国美直播才能引发一波波的带货热潮!

正因为杜鹃“家·生活”战略的正确指引,在刚过去的11.11,国美线上平台GMV增长166%,增速强劲。其中直播领域的赋能不容小觑,“万人直播”效果更是出其不意,有力带动了3C数码、小家电等产品热销。基于强大的供应链支持,11.11期间国美还推出了“低价爆款清单”,以打破全网底价10%-30%的力度,震撼市场。在杜鹃看来,国美“买遍中国”带货直播及“万人直播”,才能让消费者得到真正的优惠,为直播持续出圈夯实了基础。

杜鹃认为,相比于直播行业自杀式的“打造低价”,不惜代价的“噱头营销”,国美的“普惠”姿势,简直不能再正确了,低价底气更足、实力更厚,更能把低价变成一种常态化!这也形成了国美在直播领域的差异化竞争力。

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