网易计划重入短视频平台市场,在线教育新招,还是电商再搏一把?

[钉科技观察]2月16日,农历正月初五,当“开市大吉”照例成为祝愿,互联网企业们也在酝酿新的动作,在这个于传统风俗中特别的日子,很有寻求新增长曲线的意味。其中,有消息称,网易计划重新加入短视频平台市场,投资10亿元,支持旗下应用的内容创作者,与竞争对手展开竞争。

就钉科技的了解,这或可以看做春节前网易新动作的后续。

1月21日,网易举办视频创作者线上大会,宣布“正式投入视频领域”,对于一度有着“轻快”风格的网易而言,这个说法显得相当郑重。

从具体内容来看,网易启动“NEXT创作家计划”,通过“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”对创作者进行扶持,计划在全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构,打造2000位域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”,重点孵化100个原生IP,帮助100万名内容创作者在域内实现内容高效变现,获得商业化收入。

“网易知识公路”作为全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台上线,据称后续其将作为视频内容中台,全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景,实现视频内容“一次入库,全网易分发”。

(图:网易新闻|知识公路,网易传媒旗下知识短视频内容消费品牌)

CEO丁磊当时称:“内容视频化是未来?易重要的?向之?。 我们?常重视内容和内容创作者的价值,所以这次会给创作者提供全??的?持,确保各个MCN机构和创作者?来到这?,就可以扎下根,?下去,赚到钱。”如果说得更直白,或许可以这样理解:留住作者,打造“明星”,一起赚钱。

直观来看,网易还是要做“知识变现”的生意,又或者说,想用相对有差异化的策略再投入近年来进入冷静期但热度仍然不减的在线教育。

如果简析网易的经营住状况,做出这样的决定应该不难理解。

从去年末发布的2020年第三季度财报看,网易第三季度净收入186.6亿元,同比增长27.5%,但同时,基于非美国通用会计准则,归属股东的持续经营净利润36.692亿元,对比来看,上一季度为52.26亿元,上年同期则为47.26亿元。

业务结构来看,网易仍然重度依赖游戏,网易在线游戏服务净营收为138.620亿元,上一季度和上年同期分别为138.283亿元和115.348亿元,同比增20.2%,但增速减缓。在线游戏业务则依赖手游,三季度,来自手游的净营收占在线游戏服务净营收的72.7%,上一季度和上年同期该占比分别为72.3%和71.0%。

对比来看,关联在线教育和互动学习,面对有望爆发的市场的网易有道,虽然是网易旗下增速最快的业务,成本消耗也同样巨大:净营收8.960亿元,同比增长159.0%。基于非美国通用会计准则,归属普通股股东的净亏损为8.657亿元,对比来看,上年同期为2.388亿元,亏损扩大显著。明显可见的则是,销售和营销费用11亿元,较2019年同期增397%。

若就此来看,前述“正式投入视频领域”或至少有三点考虑,都与在线教育有关:其一,直观上,是内容的生成,以及创作者留存对后续内容的保证;其二,是流量的生成,钉科技认为,从此前网易电商业务的不算成功来看,网易需要设计好业务的流量引擎;其三,更重要的是,以有道为符号,在线教育和互动学习业务,对于网易的贡献有限,这让网易需要寻找新的支撑,向“风口”求索,看起来是最直接的路径。

那么,不提在线教育以及娱乐呢?“电商”可能是隐藏的关键词。尽管电商业务已经不在网易财报中单独列出,而是归于“创新及其它业务”,但短视频与直播难免让网易看到了新的机会,从而想要再搏一把。毕竟,丁磊曾给网易电商定下“用三到五年再造一个网易”的目标,相关业务还未见完全放弃;同时,就已有的发展路径看,“电商”,或者说“带货”,短视频平台很难绕得开。只不过,如果网易有这样的打算,那么,一方面要对抗在短视频领域先发的强劲对手,另一方面可能还要对电商进行全新的规划,这些,都是挑战。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)