对话索尼电视背后的他们：专“芯”做好自己就是最大的成功

每年的三月，电视市场都是十分的热闹，因为春季新品发布会往往会对品牌全年市场表现起到非常大的影响作用，无论是黑科技还是新概念，大家都会拿出自己的绝活希望在消费者心中留下一个深刻的印象。而索尼作为电视领域的“头号玩家”，每一代的重点都会聚焦在音画质层面。

今年3月23日，认知创“芯”音画未来——2021索尼电视春季新品发布会在上海正式开幕，在本次发布会中，索尼除了发布了4KOLED电视A90J、4KOLED电视A80J，4K液晶电视X95J、X91J、X90J等BRAVIAXR系列电视新品外，还发布了的全球首款电视认知芯片——XR认知芯片，用接近人类的视觉、听觉处理方案对视频内容进行全面升级。

但是很多朋友也了解到，近几年来电视行业在技术上发展迅速，而在销量等市场表现上不增反降，尤其是受到去年疫情影响，多方因素的共同作用下，我国电视市场量价齐跌。不过根据第三方数据显示索尼2020年销售额超过了2019年，于是笔者带着疑问在会后与索尼的高层领导也进行了一番深入的交流，最终揭开了谜底。

坚持20余年用“芯”做产品

在时代的不断变迁当中，电视的定位并不是一成不变的，而变化最为明显的其实就是最近十年。当手机、电脑、平板等便携移动显示设备开始普及，娱乐更加多元化，电视已经从曾经家中唯一的娱乐设备变成了被冷落的一个。但是每当你打开电视观影或是追剧，其依然是能带给你最具视觉冲击力和沉浸感的设备，因为电视出色的音画表现能力是独一无二的。

索尼从很久以前就发现了这一点，早在上世纪90年代推出全球第一颗电视芯片DRC，至今已经在电视芯片领域拥有20余年的经验积累与技术底蕴。本次推出的XR认知芯片更是一次颠覆性的升级。索尼（中国）家用显示产品部，总监陈巍表示：在优化原理上，XR认知芯片突破了以往仅对单一画面、单一性能的优化提升，而是通过被称为交叉分析和独立优化，将画面分成多个维度，再将每个维度分成不同区域，并然后再通过对这个维度某一个具体区域里面的各种元素对象进行交叉分析，将分析出的结构与海量数据库对比，针对不同内容调取适合的算法。

当然，这种对于主观感受上的升级，如果不能切身体验确实很难理解，但是如今越来越多的品牌开始逐渐加入到宣传画质芯片的行业中来，就如同索尼公司高级副总裁、索尼（中国）有限公司，总裁高桥 洋先生所说的“我认为这是他们对索尼技术发展方向的认可”。

人群定位精准，增长不是来自竞争

熟悉索尼的人都知道，高昂的价格一直都是让很多消费者望而却步的关键原因，尤其是当大屏电视被某些品牌拉到千元档位后，在同一尺寸下索尼几乎是其两倍甚至三倍，这使得大部分人不再去深究背后的原因，他们更愿意降低心理预期，选择购买价格低廉的产品。但是如今随着面板价格持续半年的上涨，目前有些国产厂商也只能无奈的表示未来会上调电视价格。对于这一现状，包括笔者在内的很多人都认为，在没有了明显的价格优势后，对于索尼来说或许是一个好机会。

不过索尼（中国）有限公司消费电子营业本部，总裁谢飚对此谈到“即使经历疫情，索尼电视的主要增长并不在于抢占份额，而是消费者选择大尺寸电视、使得尺寸结构向大尺寸发生变化的自然结果。”“对索尼来说，这样的（面板价格变动带来的价格）竞争是不存在的”

其实简单理解来看，索尼一直推崇的就是“高端、大屏”战略，而消费结构在经历不断优化后，一定会由普通使用需求转向高品质的享受，这与索尼不谋而合，所以其能够实现市场增长并不是来自于竞争，而是来自于消费者本身需求的提升。

双线并行，技术与体验互为表里

电视作为一款电子设备，在显示技术上的升级已经经历过了很多阶段，如今更是衍生出了多种方向的技术升级，比如去年开始火爆的MiniLED背光技术，通过提升背光数量来得到更好的控光能力，提升画质。而索尼其实对此一直抱着包容态度，其自身就是液晶和OLED电视领域内的佼佼者，并且一直从未停止对新技术的研究。

陈巍先生表示“索尼认为，产品技术与产品体验是电视行业的主要发展趋势，索尼始终强调：无论是miniLED还是microLED，索尼最关注的是顾客的影音体验，不管是哪种设备、显示技术，能给客户带来最好的观影体验，就将成为我们的选择。所以，我们不排除索尼电视今后使用任何显示技术的可能性。”

说到底，消费者购买电视是为了满足自己的观影追剧需求，他们并没有义务也没有时间来研究不同技术之间的不同，所以真正能够打动消费者的也并不是看似高大上且复杂拗口的技术名称，而是主观感受上的提升，所以索尼采用双线并行的战略，将技术和体验都作为品牌发展的核心要素。

总结

每一个品牌在消费者心中都会有一个标签，而索尼无疑代表的就是“高端”二字，这不是通过简单的设计、定价或是堆砌硬件参数就能塑造的，这是索尼自进入电视领域以来“坚持做自己”的最好结果。将芯片提升画质的思路作为核心赢得了友商的认可，坚持高端、大屏战略赢得了消费者的认可，不过耳听为虚眼见为实，如果你是一位追求极致的影音爱好者，请一定要去线下体验今年索尼搭载XR认知芯片究竟为你带来了多少惊喜！