2021直播带货大战升级：百度纪录刷新，单场GMV1.3亿

“这是我的百度首场直播，希望你们不仅买到了称心的东西，同时也玩得开心、得到满足。”4月9日晚，时长5个小时的李维嘉百度直播首秀落下帷幕，百度战报显示，本次直播累计GMV超1.3亿，累计观看人数超1160万，最高在线人数超100万，创下百度电商直播带货单场最高纪录。

搜索+知识直播带货，带销量也带知识

在这5小时的直播中，李维嘉带货茅台酒、iPhone12、摩飞锅、阿玛尼手表等31件产品。

酒水品类是这场直播带货的重头戏，最终销售榜前三位均为53度茅台酒，李维嘉还现场尝试了茅台+冰淇淋的特别吃法，粉丝纷纷留言表示难以想象是什么味道。除此之外，直播过程中还送出了iPhone12、足金金条、首饰等礼品，用户互动达到最高潮。

除了常规的货品介绍，现场对诗、讲解酒文化、冷知识科普等少见的流程也走进直播间。李维嘉和助理玩起了对诗游戏，比赛谁能说出更多李白关于“酒”的诗句，并讲述了“斗酒诗百篇”的典故，展示了中华酒文化的博大精深。从直播反馈上看，整个直播不只是一场销售带货，也是一场百科行动，让大家在购物过程中能够进一步加深对产品背后故事的了解，助力用户消费决策。

李维嘉是首个签约百度并长期直播带货的明星，此前他也曾在多个平台进行过直播带货，得益于知识内容与用户群体的高度契合和百度生态内用户的消费能力，本场创下了李维嘉个人的单场带货记录。

生态日渐成熟，百度电商加速跑

自去年“618”宣布发力电商以来，百度通过一系列动作完善电商生态的布局。在百度App上线购物频道，给予电商业务充足的流量支持，并先后完成了对盖得排行和卡美啦的投资，增强供应链能力、运营服务能力、业务经验，百度电商直播体系得到进一步优化。

对于百度而言，在移动生态服务化战略依托下，搜索、内容、电商三位一体格局已经形成，即百度自身搜索流量入口与内容生态以及电商形成的商业闭环，是百度电商向外界讲出的新故事。

从淘宝到京东再到拼多多，背后是消费者需求的不断提升，而在拼多多“社交+电商”之后，电商领域也急需自我更新。

从便宜到快捷再到分享，消费者需要更高质量的供给——流量、内容、电商一体化，缔造资讯搜索入口+内容生态+电商所形成的商业闭环。而这恰恰是百度的优势。背靠搜索引擎这一庞大的信息入口，在信息和知识领域建立了相当大的内容优势后，通过直播来盘活移动生态内的流量实现弯道超车是百度电商发展的核心内在逻辑。

从2020年开始，百度开启了全新的电商战略，建成消费者网上购物的上中下游全链路，成功搭建了百度电商生态链。百度集团执行副总裁沈抖此前也曾提出,“百度直播是以搜索和知识导购为核心,是着眼于长期的品牌软实力构建,以形成更长尾的经济效应”。

以电商生态链为核心，构筑明星带货+泛知识化直播，可以说百度在发挥自身知识基因和平台用户优势的同时，通过此次联动李维嘉进行直播带货，以高密度的知识和创意化、趣味化赋能电商直播，为用户带来切实优惠的同时，也能提升平台用户黏性，并向外界传递出“搜索+电商”模式的可行性。