《2021中国母婴消费市场趋势洞察》：90后父母挑辅食 好吃也关键

这是一个科学育儿和精细化育儿的时代，数据显示，截至2019年，中国母婴家庭规模达2.78亿，90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。他们更崇尚科学养娃，符合宝宝成长需要的健康辅食成为了年轻父母之间的热点话题。

4月12日，京东超市宝贝趴品质盛典上，艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告（以下简称“报告”）显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类发展，在辅食领域，消费者对于辅食种类和功效要求更加多元，种类丰富、成分营养的同时口味也要更佳。

报告显示，90后年轻爸妈对辅食有着更加细化的需求，除了基础的面条、米粉、米糊等产品外，各种拌饭辅料、油类、泥类、酱类等辅食产品也备受新生代父母青睐。报告显示，海苔拌饭料、肉松拌饭料、核桃油、橄榄油、金枪鱼泥、有机胚芽米、猪肝粉、香菇粉、芝麻酱等各种口味、不同口感、不同营养价值的儿童调味产品成为消费者选购的热点。

与此同时，辅食的营养及功效被重点关注，消费者对含有微量元素、开发智力的健康婴儿辅食需求凸显。调研结果显示，消费者在挑选辅食时会希望其中含有补充微量元素、补充钙质、保护肠道、开发智力的营养成分。辅食对于宝宝的作用和价值也从过去的“帮宝宝学会吃饭”逐渐转变成为“宝宝健康的补给站”。

除了营养辅食的加持，年轻一代的爸妈也将“专属”进行到底，报告显示，有近90%的母婴用户关注辅食产品的定制化，产品成分和配方、功效、口味到规格、外观、包装等，都成为宝爸宝妈对辅食产品的定制化诉求。

这一趋势也推动品牌在细分赛道上推出更多反向定制产品，以满足消费需求。比如，京东母婴看到有大量用户搜索小米和南瓜，于是，联合嘉宝品牌打造了小米南瓜营养米粉，上市销售后短短三个月内跃居品类TOP单品，贡献了品牌销售额的10%以上。

科学育儿已经成为年轻父母的重要育儿观念，也推动着婴幼儿辅食逐渐走向更加注重营养成分精细化发展方向，京东母婴将与全球母婴行业品牌携手，将更精细多元的母婴产品、更贴心的服务保障和更丰富的育儿知识提供给消费者，为宝爸宝妈创造轻松放心的消费体验。