半年报扫描|从“大阅文”战略看阅文集团的长期愿景

近日，阅文集团(0772.HK)发布2021年中期报告，集团上半年录得营收43.4亿元，同比增长33.2%；其中在线业务收入25.4亿元，版权运营及其他收入18.0亿元，同比增长124.5%。经调整规模净利润达6.65亿元，同比增长近30倍。 

平台资源方面，优质内容累积和活跃用户持续增长向好。 

截至2021年6月底，阅文平台积累了940万作家，作品总数达到1,450万部，上半年新增字数超过180亿。根据2021年6月的百度小说风云榜，排名前20部的网络文学作品中，有17部出自阅文平台。 

在线业务MAU为2.3亿，环比增长3.7%。平均月付费用户达930万，每名付费用户平均每月收入36.4元，同比增长6.7%。2021年6月免费阅读业务的平均DAU达到了1,300万，较2020年12月增长了30%。 

显然，2021年上半年阅文在财务和经营两方面都交出了一份不错的成绩单。但事实上，在经历一年多大刀阔斧地对公司组织和战略的升级后，笔者认为阅文的好故事才刚刚开始。

阅文未来希望做什么？ 

根据2021年6月发布的“大阅文”战略，未来公司将继续围绕创作者活力、IP运营能力和视觉化能力三个方面能力的提升，推进业务全产业链升级再造，充分发挥IP产业的发展潜力。 

具体来说： 

1）在IP产业链的生产供给端发力：面对IP行业缺乏相关人才的问题，未来，“大阅文”将加大投入，挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者，包括作家、漫画家、导演、编剧等等。 

2）对IP开发运营的流程进行顶层建设：对照曾经业内无序开发带来的乱象，未来，“大阅文”希望为每个IP量身定制，坚持“先规划、再开发”。 

3）扩大IP的影响面和增强IP的商业化能力：以动漫、影视为突破口，放大IP的影响力，同时，也布局IP商品化和线下消费业态，探索“新蓝海”。 

其中“大阅文”战略的重点是IP生态链的构建，围绕IP生态链上有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节，阅文梳理了三级开发体系： 

1）第一级推动力：有声和出版，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝。 

2）第二级推动力：动漫、影视和游戏，为IP提供视觉基础，兼具“放大器”效应。 

3）第三级推动力：IP商品化和线下消费，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是“大阅文”未来的重要探索方向。 

阅文的IP开发目前做了什么？ 

有声：与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作。《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量突破4000万，评分高达9.6。《仙门走出的男人》全网播放量达35亿。《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播出期间也形成了非常强的IP联动效应。 

出版：和人民文学出版社等达成合作。《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品已经出版，天下霸唱新作《大耍儿》也将出版。 

漫画：2020年宣布的“300部网文漫改计划”，预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品，目前已有70+阅文漫改作品登陆腾讯动漫。和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。 

动画：大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列。今年上半年，阅文自制的IP改编动画继续上线，其中改编自人气IP《斗破苍穹》的半年番动画作品目前播放量已超过19亿，豆瓣评分7.8分。目前阅文正在筹备的动画项目超过50部，包括基于人气IP改编的《大奉打更人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高武》等新作都在规划中。 

游戏：《诡秘之主》、《凡人修仙传》、《赘婿》等优质IP已授权给业内优秀的游戏研发团 

队，相关IP改编的游戏将在未来陆续推出。 

影视：“三驾马车”更加深入、系统地切入IP影视化改编领域。《赘婿》是今年的现象级爆款，位列多个电视剧榜单榜首并赢得了多家权威媒体点赞。新丽出品的《斗罗大陆》和《叛逆者》也收获极高市场热度，电影《你好，李焕英》票房达到54亿，位列中国电影历史票房榜第二。 

IP衍生授权：在这方面，阅文集团CEO程武在此次财报业绩发布会表示：年初阅文内部就成立了IP增值中心，目前的工作重点是放在基础能力的建设，比如说IP的企划能力，相关IP图库的建设，还有IP产品的设计能力储备等，阅文希望通过一段时间的坚实的打造，为接下来长期的发展打下基础，在消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域，与产业上下游伙伴积极合作与联动，提升IP在衍生授权方面的货币化能力。 

可以看出，阅文希望立足于优质IP，利用产业集群的力量，实现IP价值最大化，通过三级开发体系，逐步扩大IP的影响力并收获商业化价值。 

从本次中报业绩，可以观察到阅文开始在正确的战略方向上产生回报，同时在漫画、动画、影视、游戏等细分领域都取得了显著进展。 

长期来看，IP产业链的构建是数字内容产业的发展方向。笔者认为IP产业链涵盖多种商业形态，对企业综合实力和系统化工程能力要求极高，同时需要长时间的投入建设。只有资金实力雄厚，用户、技术等资源储备丰富，且具备战略稳定性的长期企业能够完成。 

笔者认为阅文是国内目前最有希望成为具备可持续优质内容生产力的公司，且在正确的方向上不断前进。