明星+创作者组合种草，快手磁力聚星助力Lola Rose俘获新奢一族

今年6月，Louis Vuitton（路易威登）在快手平台的首次直播试水，便以累计观看人数3864万的亮眼数据引起注目；高档珠宝品牌DR钻戒，更是快手内容营销赛道的老玩家。近日，轻奢腕表品牌Lola Rose携手快手磁力聚星，全新开启内容营销新局面：截止目前，Lola Rose磁力聚星商业短视频累计播放量是创作者粉丝数的1.54倍，作品条均互动率3%，与创作者@朱两只吖 @希萌子z @王多鱼 合作的视频累计播放量分别收获2307W、1005W及1003W的好成绩。

全域触达，精准创作者策略助力品牌声量扩散

2000年，英国珠宝设计师Nikki Gewirtz 于伦敦创立了Lola Rose，收获大片忠实粉丝。但对于中国市场来说，它还相对年轻，品牌声量在这片全新土壤的最大化扩散，是亟待解决的关键。根据品牌全生命周期内容营销场景模型，磁力聚星定位得出此阶段Lola Rose的营销破局点在于“全域拉新”及“融圈拓新”。

“全域拉新”策略适用于成熟品牌打入全新人群，策略核心在于利用明星名人的影响力聚焦吸睛，同时在阶段内海量分发合作内容制造氛围感营销，达到在目标人群内全域触达的目的。通过磁力聚星，Lola Rose联动品牌代言人@江疏影 在快手端内打造独家种草视频，通过明星身份背书迅速打开品牌认知度；同时头部创作者@朱两只吖 @希萌子z 结合自身人设，将腕表亮点创意性的植入剧情创作出创意视频，借势创作者的号召力和优质内容的传播效能，使品牌声量显著扩大。