非遗贺新春！“非遗”相关抖音团购订单量同比增长139%，黄山鱼灯、揭阳舞狮受欢迎

【科技快报网讯】近日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》。数据显示，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。今年春节各地商家不打烊、消费需求旺盛。一二线城市团购规模居前列，上海、郑州、北京成全国团购消费TOP3，三线以下小城消费增长迅猛。非遗游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。

春节期间，消费需求旺盛

春节京味不打烊，精致餐饮推抖音“年夜饭”套餐

1月14日至2月4日，抖音生活服务发起 “春节京味不打烊” 活动，以“吃京味”“逛京味”“游京味”为特色，携手众多北京特色商家，为消费者带来丰富多彩的节日体验，助力商家经营增长。活动期间，北京本地生活商家和达人开启了近13万场直播，探店达人发布超18万个种草视频。春节期间，北京本地生活商家订单同比增长88%，销售额同比增长117%。

“吃京味”方面，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家春节期间坚守营业。其中，有着“中华老字号”美誉的北京稻香村与福娃之父韩美林老师合作，推出新春福字和蛇年红包的限定礼盒套装，线下 100多家门店均设置抖音专属窗口，线上线下一站式解决用户购置年货需求。春节期间，北京稻香村开启92场直播，抖音团购订单量同比增长140%。

北京稻香村门店的抖音团购窗口

“游京味”方面，民族之夜演艺小镇是北京首家沉浸式演艺小镇。春节期间近百场次世界演艺、九大主题非遗彩灯、蛇年特色主题庙会、世界各地特色美食，精彩不间断，成为朋友聚会、亲子游玩好去处。抖音生活服务数据显示，春节期间民族之夜演艺小镇直播超100场，抖音团购销售额环比增长21%。

此外，为了满足消费需求，抖音生活服务联合大董烤鸭、紫薇美力集团旗下餐饮品牌鲁采LU STYLE、海归海餐饮集团旗下杏花堂、四季酒店采逸轩等京城精致餐饮品牌，上线“年夜饭”套餐，通过短视频、直播、达人探店等方式增加品牌曝光，为用户奉上精致“年夜饭”套餐。

非遗中国年，北京、郑州、太原消费者购买非遗团购最多

各地春节餐饮、旅游消费旺盛的同时，作为入选非遗名录后的首个春节，非遗相关消费和活动也掀起了热潮。数据显示，1月28日至2月3日，抖音生活服务“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。

其中，非遗灯会大受欢迎。2024年12月28日“北京千灯夜” 灯会启幕后， 众多明星、达人创作赏灯逛吃攻略，助力灯会春节期间销售额环比增长210%。春节期间，唐山河头老街举办的大唐之山千灯节抖音直播300余场，销售额同比增长150%，成为抖音“春节十大受欢迎特色景区”之一。2025唐山南湖春节灯会抖音曝光超4400万次，销售额环比增长361%。

数据来源：抖音生活服务春节消费报告

此外，抖音生活服务、抖音公益发起“非遗贺新春”活动，主要结合黄山鱼灯、揭阳舞狮、宝鸡社火等城市非遗类目，黄山风景区、齐云山景区、徽州古城、阆中古城等景区春节活动，通过助力城市名片打造、非遗地图玩法推广、商家培训及公益流量扶持等方式，助力非遗文化推广及目的地出圈。

“非遗贺新春”活动线下集市

数据显示，春节期间黄山市游玩订单同比上涨超96%，非遗贺新春定制鱼灯相关路线商品交易超250万元。“来齐云山 过福禄年”齐云山景区接待游客超10万人，抖音团购交易额同比上涨298%。宝鸡市的中国·周原景区非遗表演火热，抖音团购交易同比上涨540%。揭阳市望天湖旅游度假区为游客带来当地特色的舞狮表演、烧火龙、打铁花等非遗表演活动，带动抖音团购销售额环比增长271%。