清明假日消费“春意”浓 抖音春鲜、春游团购订单量同比增长近2倍

作为入春后的首个小长假，清明假期消费“春意”盎然。抖音生活服务发布了平台相关消费数据，4月4日至4月6日，平台上春鲜餐饮、春游团购订单量同比增长均接近2倍。户外烧烤、露营、农家乐采摘成为热门休闲活动，非遗手作体验等文化消费成新宠。

春季万物生长，应时而食，“春鲜”成为餐桌热门美食。4月4日至4月6日，抖音生活服务平台上春鲜餐饮订单量同比增长192%。其中，清明传统美食青团的团购订单量同比增长高达788%。应季美食畅销，香椿和腌笃鲜的抖音团购订单量同比增幅达到351%和275%。同时，黄鱼、马鲛鱼、荠菜的团购量也较去年同期增长了5成以上。

餐饮商家也积极抓住“鲜”机，推出新品。新发现连锁品牌上架了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒等时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎，抖音直播首日销售额达200多万，此后5天内有3场突破百万。陈记顺和牛肉火锅春日尝鲜季以笋为主题，主推非遗工艺的手剥龙须笋。其苏州区域市场于3月14日开展新品专题直播，与抖音兴趣推荐机制结合，达成新品销量6000多单、代金券销量破7万。Wagas旗下轻食品牌BAKER&SPICE，则在直播间推出新品，罗勒香煎三文鱼沙拉，用紫苏叶和桃汁调制的特饮，配上冰酿咖啡，体验春日特有的浪漫。

踏春出游好时节，小长假期间，不少消费者选择奔赴户外尽享春光。4月4日至4月6日，抖音里春游团购订单量同比增长了183%。其中，赏花踏青相关团购颇受欢迎，订单量同比增长144%。

同时，户外烧烤、露营、农家乐采摘成为热门休闲活动，抖音团购订单量同比增幅分别达到了330%、226%和169%。假期期间，景点票券、酒店宾馆的团购订单量也达到了去年的1.5倍。

此外，非遗手作体验成为今年清明假期新的消费热点。抖音生活服务数据显示，簪花围、 陶艺、川剧表演、扎染、评弹、竹编、漆扇、螺钿饰品制作、掐丝珐琅体验、非遗剪纸成为清明假期最受欢迎的十大非遗体验。这些非遗体验活动，让消费者在吃春鲜、赏春景之余，也多了一份雅致的文化深度游。

抖音生活服务相关负责人表示，为充分满足用户春日时令消费及假期购物需求，平台持续丰富团购商品供给，鼓励商家、达人不断创作优质内容，为更多实体门店和文旅目的地带去新客流，助力激发春日消费活力。