国内游戏产值创新高迎价值新估机遇 完美世界谋求游戏内生增长力

国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元、国内游戏用户规模达6.83亿……这是中国游戏产业2025年底交出的亮眼成绩单。

　　12月19日，2025年度中国游戏产业年会大会在上海徐汇举行，期间发布的2025中国游戏产业报告显示，中国游戏为助力新兴经济发展、繁荣中华优秀文化、激发全民创新创造活力作出了有益贡献。

　　除了自身产值持续增长外，游戏产业具备有极强的外溢效应。中国音数协游戏工委今年启动了游戏助力经济生态发展研究课题，经课题组首次估算，2025年中国游戏及相关产业经济规模超过12000亿元人民币，其中囊括了游戏研发、发行、运营在内的核心经济层，以及硬件、电竞、IP衍生开发等强相关业务的关联经济层，也包括了文旅、教育、医疗等辐射经济层。

　　游戏市场收入增长有赖于多款长青游戏运营良好，尤其是客户端游戏实际销售收入增幅明显。报告显示，2025年国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，多款头部长青游戏创新玩法、优化运营。比如《完美世界》《征途》《传奇》等经典IP运营均超20年，显示出经久弥新的生命力。其中《完美世界经典版》以全民竞技赛、文化共创等方式来承载玩家情怀，促使这款20年的经典端游在长期竞争中保持活力。

　　游戏产业还以全新游戏品类丰富市场新供给，以新增量扩充市场容量。从市场需求来看，开放世界品类从“旷野”走向“城市”已是大趋势，目前国内赛道有《白银之城》《无限大》《望月》《异环》等都市开放世界产品密集研发。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪介绍，《异环》基于虚幻引擎5.6开发，整合了英伟达DLSS4等前沿技术，提升多平台用户的游戏体验，《异环》也即将举办线下共研体验会，邀请玩家面对面交流。

　　与此同时，中国自研游戏海外市场实际销售收入已连续六年超千亿元人民币，连同网络文学、微短剧，成为中国文化出海的“新三样”，《黑神话：悟空》《原神》《燕云十六声》等诸多产品以浓郁的东方叙事征服了众多国内外玩家。

　　在文化传承上，文化内核正成为中国游戏在国际舞台上的核心竞争力。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，要让游戏成为新时代的“礼乐诗书”，让游戏承载文明、传承文化、赋能创新成为全行业的追求。

　　根据多年文化融合赋能实践，伊迪认为目前中国游戏的文化联动已经升维到3.0阶段，中华优秀传统文化已经与游戏剧情、版本、任务、角色深度融合，吸引着国内外用户在游戏交互中主动寻求中国文化熏陶。

　　在技术创新领域，作为技术集成与应用的前沿领域，游戏不断驱动AI、数字交互引擎、图形渲染等技术突破。鉴于游戏在技术领域的牵引力，欧盟今年通过“欧洲创意计划”，加大对独立游戏开发的支持，推动文化多样性和技术创新。

　　今年4月份，国家新闻出版署等十部门联合发布《网络出版科技创新引领计划》，支持网络游戏与图形处理器等基础产品的联合研发适配，加强涉人工智能、游戏引擎、虚拟现实、芯片等网络出版领域知识产权保护，激发创新活力。

　　正因游戏产业日益彰显出的经济价值、文化价值、传播价值、科技价值，吸引了多地纷纷出台政策促进产业高质量发展。在今年游戏产业年会大会现场，上海市出台了支持游戏电竞产业发展十条举措(“游戏沪十条”)，用更大的力度和细则完善对游戏电竞产业的支持。

　　尤为值得关注地是，2025年国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%。随着游戏新品类新业态的不断涌现，中国游戏未来发展依然保有很大韧性和想象空间，也将有价值新估的新机遇。