第五人格高开低走 网易的推广隐患早在四年前就已埋下

游戏直播才是创造顶级游戏的最佳途径

答案很简单，这涉及到一个对于玩家来说很熟悉的行业，那就是直播。

谈这个问题之前，我们先看一下伽马数据4月营收榜的前6名：

榜单上前六的游戏中，网易2，腾讯4，这刚好显示出当下国内游戏市场的格局，腾讯是老大，网易是唯一能与之掰手腕的游戏公司。

但同样是竞技游戏，为什么《王者荣耀》在营收乃至于热度上将被网易视为王牌《第五人格》超越这么多？其实真正让《第五人格》走向衰败的原因是网易在几年前埋下的战略隐患——游戏直播。

不知从何时起，闲暇之余打开APP看会儿直播，似乎已经成为大部分网民日常生活中的一部分。

尤其是对于游戏观众来说，毕竟相比于花费较长的时间去苦练技术，在直播间看主播打游戏更让人感到愉悦，输赢都没有压力不说，看不顺眼了还能发泄一两句，更别提这些主播还能逗你笑了。

自14年开始，游戏直播行业就如同坐火箭一般飞速成长，在数以亿计的游戏受众力挺下，任何一家厂商想要推广某一款游戏，只要能与直播平台携手合作，必然可以达到最恐怖的宣传效果。

至于这一点，如今的《绝地求生》就是最好的例子。

不得不说腾讯的眼光独到，早在数年前，就对斗鱼等知名游戏直播平台进行巨额的融资，哪怕在自建了企鹅电竞之后，也从未改变方向一直持续至今。

就在腾讯代理了《绝地求生》之后，通过一系列的精心策划，“吃鸡”甚至逐渐取替LOL，成为直播界的新宠。

此前无数LOL的明星主播争先恐后的转行，诸如电竞一姐Miss，前职业选手蛇哥，再到小楼，五五开，等等电竞名人，甚至就连在役的LOL职业人气王Uzi也在虎牙直播的时候，经常向观众展现自己的吃鸡技术。

渐渐的，“吃鸡”这款游戏由直播平台开始扩散到屏幕前的观众玩家，而后又通过玩家之间口口相传扩大知名度，最后在加上一点时间的沉淀，就这样，一款人气能够比肩LOL的绝地求生诞生了。

其实对于《第五人格》也是如此，直播平台对于这款游戏的免费宣传是的的确确存在的，以虎牙为了例子，在浅笑为首的《第五人格》主播带动下，每日都能吸引数万人前来观看，其中不乏一些对此不了解的玩家，因为偶然接触到主播，才对这个游戏产生兴趣。

不过遗憾的是，网易早间年做出的一些事情让这个本可以和自己实现双赢的平台产生了隔阂。

战略失误自建平台 第五人格的高开低走因此而来

就在网易花费巨资打造，寄以厚望，意图捧成下一款阴阳师的《第五人格》手游上线后的几日内。斗鱼和虎牙，同时撤掉了第五人格直播专区，下掉了相关的主播推荐，在这里需要注意的是，他们只是撤掉了推荐，而不是禁止直播。

即便是这样，网易还是通过《第五人格》的官博发了一篇公告，声情并茂地控诉不公正竞争，并暗指两家直播平台的决策是受腾讯所迫，同时网易还对腾讯进行起诉，以此来表达心中的不满。

尽管没有任何证据表明腾讯对《第五人格》进行了封杀政策，但网易所表现出来的焦虑却不是假的，因为他们已经逐渐明白游戏直播对于宣传和推广有多么重要，但这种关键的资源，却并不在他们手中。

此时我们回头再来看看网易在直播领域做了些什么？

早在14年时腾讯察觉到游戏直播对游戏推广的重要性，并且对斗鱼等第三方平台进行投资。网易的嗅觉也同样敏锐，紧随其后就展开了自己对于直播的战略部署，不过相比于腾讯的投资合作战略，网易却在直播市场已经饱和的情况下，选择组建了自己的直播平台，CC。

这样的布局导致了网易必须处处为自己的直播平台考虑，但却间接的拒绝乃至于得罪了那些可能与自己成为合作伙伴的大型直播公司，比如说虎牙。

梦幻西游版权引发的蝴蝶效应 网易之殇

自13年开始，英雄联盟的崛起让整个游戏直播行业欣欣向荣，所有直播平台都在进行探索，意图找到观众喜欢的游戏，并且做成板块以此来吸引到更多的人观看。