优酷秋集：聚焦用户、技术创新推动好内容回归

　　【环球网科技综合报道】9月20日，在2018年优酷秋集上，优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在开场演讲中指出，当前文娱行业由热转冷，正是聚焦用户，让好内容回归的时机。

　　“不要再问平台想要什么，要更多思考这个作品是面对哪些核心用户，针对用户的什么洞察和需求去筹备的，希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示，内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台，所积累的技术和数据，均围绕用户产生，这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术，未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

　　今年秋集，优酷发布了即将推出的百余部新品剧综。其中，基于易烊千玺搭档黄子韬热血演绎的护家卫国青春励志剧《艳势番之新青年》，根据罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》改变的古装传奇《平妖传》，以及汇集大批青春新生代演员的《天坑鹰猎》《九州缥缈录》《天醒之路》《青囊传》等剧集，优酷将重磅推出“少年派”剧场。

　　此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材的精品剧集逐一亮相。

　　在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列，于今天宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备，林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

　　值得一提的是，优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》，将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》，以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综将承包用户未来一整年。

　　聚焦用户 让好内容回归

　　2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年，在资本的驱动下，产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨，行业的泡沫越吹越大，一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。

　　“内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源，再生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为，更为致命的是，在资本的推动下，基于内容产业按集售卖的交易模式，内容注水成为普遍现象，而今天各个视频平台的“倍速观看”，表面是体验创新，实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

　　“没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP，越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来，这对于踏实做内容的团队反而是好事，行业的冷静反而是好内容回归的前提。

　　行业由热转冷是一次行业汰换的过程，一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中会被淘汰，在一定程度上能够避免行业出现“劣币驱逐良币”的现象，为一直致力于做好内容的平台和内容方创造一个更加健康可持续的发展环境。

　　“内容产业终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’”，杨伟东指出，只有双方都基于“具象的用户”来讨论合作，双方对用户的理解越深越具象，我们越有可能产生好的合作，产生深的合作，也越有可能有内容的创新。而阿里巴巴和优酷拥有国内最全面的用户行为和洞察数据，这些资产是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和帮手，而将这些数据和技术能力反哺给内容产业，也是优酷平台的强烈意愿和责任。

　　技术创新驱动内容的数字工业化 首推长视频信息流化

　　“热爱艺术，也要相信技术。”杨伟东指出，对于平台和整个内容产业来说，技术之所以扮演着越来越重要的角色，归根结底还是在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射，能够帮助内容产业控制成本和风险，提高优质内容的产生概率。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)在演讲中则透露，技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力，经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识，未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

　　围绕用户的个性化需求，优酷在手机端首页已全面完成个性化改版，首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验，给用户一个专属的首页，而且内容获取的门槛极低。”南天解释，简单来说，就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的独一无二的页面，在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时，充分盘活利用平台的存量内容资源给予用户更加丰富多元的内容消费选择，而《甄嬛传》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

　　今年5月推出的优酷开放平台将迎来全品类升级，电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块都已开放，未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。而通过优酷开放平台播出的首部网剧《二龙湖爱情故事》以13集的内容揽获3.5亿播放量，基于“会员观看总时长”这一变革行业的分账统计维度，该剧分账收入超过2000万元，成为首部在优酷开放平台通过分账收入实现盈利的网剧。