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随着80、90后逐渐成为中国消费人群的主力军，白酒行业集体面临的一个挑战就是如何抓住年轻用户的心。作为中国酒类零售的线上第一平台，京东拥有数量庞大的年轻用户，如何发挥京东的平台优势，将中国的酒文化通过年轻用户喜闻乐见的方式传递下去？在11.11前夕，京东来到了五粮液，以“酒文化博物馆探访”为主题，通过京东直播将五粮液乃至中国白酒文化传递给京东消费者。直播吸引了超过30万人次的观看，获得了良好的效果。 京东商城消费品事业部总裁冯轶（左二）、京东商城酒类采销部总经理吴双喜（左一）与直播网友互动 说起中国白酒，就不能不提大名鼎鼎的五粮液。 四川盆地，岷江两岸，中国名酒五粮液撑起“中国白酒金三角”的一角，形成三足鼎立之势。它“产自宜宾”“香气悠久、入口甘美、酒味独特”。但为什么为什么五粮液可以传承千年而历久弥香？究竟是配方的神奇？还是自然环境的鬼斧神工？今天，你将看到所有的答案。 10月30日，京东酒业以一场五粮液酒博览馆探秘之旅，带领全网观众寻访名酒佳酿的故乡，解答观众心中的疑惑，共同追溯中国名酒品牌厚重的文化积淀。直播活动期间，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜，京东商城消费品事业部酒类采销部白酒总监陈松锋，以及五粮液集团领导共同出席了这次直播活动。双方领导共同表示，期望通过此次活动能加深双方在酒文化领域的合作，进一步传播博大精深的中国酒文化。 京东集团相关领导在讲解员的陪同下参观五粮液的发展历史 五粮液酒文化穿越千年，京东酒业带你来探寻 进入坐落于宜宾的五粮液集团，首先映入眼帘的便是有着“中国第一门”美誉的酒城东大门，32.6米的巨型厂门展现出名门五粮液的恢弘气势。 穿过世纪广场，京东酒业此次探访之旅的镜头最终定格在五粮液酒文化博览馆。这座建于1988年、占地2060平方米的五粮液博览馆，是目前国内规模较大、馆藏丰富的酒文化博览馆之一。在这里，网友们经历了一场穿越千年的中国酒文化历史对话，充分了解了五粮液成为中国酒业王国的发展历程。其中班禅祭祀五粮液成“神酒”，五粮液名酒中国名酒历届排行都一一展示在观众面前，在无声的诉说着五粮液中的历史积淀和人文内涵。 在五粮液酒展览馆，京东酒业的探访队伍，在讲解员和主持人的介绍下，从酒的起源，慢慢走入五粮液的前世今生，听取关于五粮液酿酒秘方的传承历史。参观完五粮液酒展览馆后，京东集团领导一行在五粮液品鉴中心，和五粮液集团的相关负责人，促膝长谈。随后在五粮液集团中国首席品酒师代春的指导下，京东酒业寻访之旅迎来此次探访活动的重中之重，对出窖的五粮液原浆进行品鉴。品鉴过程中，品鉴是代春传授大家正确的品酒方法：观其色、闻其香、尝其味、分其格，将科学、健康的饮酒方式通过京东直播平台传授给广大消费者。 国家品酒师代春现场传授品酒方法 在五粮液酒博物馆寻访之旅，京东集团一行人还参观了鹏程万里广场、安乐泉等景点，在探访过程中登顶酒圣山，在山巅之处，共赏玉液佳话，纵览五粮液酒厂全貌，体验这“十里酒城”的浓香之味。当京东的参观团队，探寻完五粮液的秘密之后，她们表示对中国名酒五粮液的印象有了更深入的了解，也更加坚定了京东集团弘扬酒文化的决心和信念，希望在和五粮液集团的携手下，实现互动双赢，共创辉煌未来。 京东商城消费品事业部总裁冯轶参观五粮液酒圣山 携手拓展消费场景，五粮液与京东共探品牌价值 谈起宜宾与五粮液的历史渊源，可以追溯至宋朝时期。当时，当地绅士姚君玉的酒坊以当地泉水及五种粮谷——蜀黍（粟米）、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿酒，酒质甚美，此酒即为后来的“五粮液”。 在川蜀大地上，有年代的酒窖如同国宝“熊猫”一般珍贵。在五粮液，先今仍保存着明代的600年老窖池和窖泥，在酝酿着酒香。随着镜头参观了五粮液酿造工艺和历史传承的详细介绍后，不禁感叹于源于“陈氏秘方”的深远历史和其中的艰难传承，更为“跑窖循环”“固态续糟”等100多道生产工艺而惊叹。这里既有从明朝初年连续使用至今、从未停止过发酵的窖池，也有一大批现代化、规模化的酿酒生产车间，正是这种传统与现代的传承交融，才酿制出醇厚绵长的五粮液酒。看到五粮液博览馆如此富有文化底蕴，许多网友纷纷表示，有机会一定要亲自去五粮液看看展览，点份宜宾燃面，品尝一口刚出窖的美酒。当科技和历史融为一炉，入选中国非物质文化遗产的五粮液也开始散发出新的生机，继续延续千年传承佳话。 免责声明：本网站内容由网友自行在页面发布，上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任，本网站对内容真实性、版权等概不负责，亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。 |
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