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作者：miku整理 一路高歌猛进的电商渠道正面临流量红利减弱、网购增速趋缓的处境，获客成本、营销投入也明显提升。电商平台与品牌商家都面临着极大的压力。如何才能找到未来电商新的增长方向？ 1、人们逐年持续攀升的消费力 2、不断细分、渗透，改变人们生活方式的电商平台 3、持续增长的服务及产品品类 ...... 【正文】 根据易观咨询统计报告显示，2015年一季度，天猫和京东的获客成本分别为171元与97.8元，而到2017年二季度的获客成本均已超过200元，涨幅分别高达59.65%与164.11%。这一成本甚至高于传统实体零售行业。 2009-2017中国电商零售额数量及增幅 1、人们的消费力逐年持续攀升 全国居民的可支配收入稳健增长，从2013年的18300元增长至2017年的26000元；此外，近八成的消费者都增加了在网上消费支出的比例。持续增长的消费力给电商带来了更多的增长可能性。 同时，电子信贷体系使人们可以更任性地消费，在花呗、借呗、白条等信贷产品推出之后，各种各样的信贷平台应运而生，鼓励人们“先消费，后付款”。这让手头并不宽裕的年轻人和学生一族有能力买买买；对于高收入人群和爱网购的消费者，也让他们可以买更多。 2、电商平台不断细分、渗透，改变人们生活方式 为了更方便快捷的服务、消费，众多非电商平台也都在积极拓展电商业务，加速了电商在各种生活方式、场景的渗透。从最开始的线上购物演变至外卖、健身、出行、保险、养宠物等等更垂直细分的生活场景，几乎所有的生活方式APP都已经实现电子商务功能。 未来，越来越多的生活方式、生活场景类的服务、商品都将会纳入电商功能，推动电商的增长。 3、持续增长的服务及产品品类 电商渠道让品牌进入市场变得更加容易和快速。 从服饰、零食饮料到保健品、宠物用品，电商的品类覆盖正不断延展。对消费者而言，只要是网购过的品类，他们几乎都愿意在未来购买更多。品类的拓展以及花费的增加，都将极大地促进电商未来的增长。 值得一提的是，高收入人群更多元的消费结构，追求精致的消费习惯将催生电商向更多服务及产品品类拓展。在未来，一二线及高收入人群将成为助推电商产品及服务品类扩张的主力军。
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