土生土长的欧洲人，听过“美团”两个字的，很少。 奥地利人生硬地把“美团”这两个字翻译成“Sch?nheit zusammen”（一起美），当奥地利人听说这家提供在线生活服务的“一起美”中国电子商务公司在今年秋天的首次公开募股中筹集到了超过40亿欧元的资金——他们都惊呆了！ 于是，好事者翻出2014年时，阿里巴巴作为当时美国证券史上最大规模IPO（首次公开募股）获益超过200亿欧元的往事，结合今年双十一超过270亿欧元的销售额：这一切，让奥地利人惊呼——中国不再是一味跟在我们后面的“追赶者”的形象了！至少在电子商务领域，作为世界上第二大经济体的中国，已经跳跃着赶超了西方发达国家，中国的高科技公司正向欧洲和美国展示着，未来电子商务的发展之路，将何去何从。 想象一下： 你站在维也纳一区K?rntner Stra?e中央，周围是耀眼的灯光、语速很快的推销者、街头艺人、大喇叭播放的音乐、嘈杂的交通，以及其他各种各样吸引你注意力的事物…… 现在，请再想象一下： 你在上网，看到仍然是同样喧闹的景色——欢迎来到中国的数字市场。在这里，购物是一场冒险：不断变化的内容、优惠活动、产品、颜色和选择…… 对习惯于简单、会话式在线购物体验的欧美消费者来说，这带来的，不仅仅是文化上的冲击。 上世纪90年代时，亚马逊和电商模式颠覆了美国的零售业。当时，零售商和消费者不得不重新思考已根深蒂固的消费习惯。然而与此不同，中国的实体零售行业不像美国那么发达。 数字革命的到来恰逢中国人均可支配收入的增长，以及消费主义的兴起。因此，电商模式很快成为了常态，而中国电商行业的发展很快就超过了欧美。 中国电子商务行业2010-2015年发展迅速赶超西方 中国，同时也是移动电商的先驱。许多用户完全没有经历过PC时代，而是直接用上了智能手机。这可以解释，为何三星的大屏幕手机首先在中国获得了流行，随后才逐渐在欧美市场普及。根据业内估计，到2020年，通过手机完成的在线购物将占中国电商市场的74%，高于美国的46%。 据预计，中国电商行业的发展速度似乎并没有放缓迹象：未来5年，这一行业预计每年将增长20%，达到美国和英国的两倍。这样的增长一方面来自个人消费金额的提升，另一方面也来自大量新用户的涌入。目前在中国，仍有许多小城市和农村地区用户尚未接入网络。 中国移动电商增长速度远超美国 随着这样的增长，预计对于某些商品品类，电商渗透率将上升至令欧美瞠目结舌的水平。 目前，中国消费者会从网上购买各类商品，无论是有机食品还是豪华轿车。未来5年，在线购物行为将会向更广泛的商品品类渗透。 根据业内估计，在美国，只有5个商品品类，包括图书和服饰，电商渗透率能达到40%。而在中国，有15个商品品类，包括小食品和金融服务，都将达到同样的电商渗透率水平。 免责声明：本网站内容由网友自行在页面发布，上传者应自行负责所上传内容涉及的法律责任，本网站对内容真实性、版权等概不负责，亦不承担任何法律责任。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。 |
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