广电总局再次叫停违规广告！监管趋严，把握尺度很关键

　　电视广告，迎来强监管。

　　3月18日据国家广播电视总局官方微信号消息，国家广电总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

　　据了解，“椰树牌椰汁”部分版本广告存在片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差等问题，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

　　而“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告，则含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容，存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

　　不过值得注意的是，对比来看，不同于“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”的违规版本在多频道、长时间播出，“强身牌四子填精胶囊”的违规广告版本，只是在单一频道播出，且只有一次。

　　根据通报明细，“椰树牌椰汁”违规广告版本在海南新闻频道、海南综合频道、四川新闻频道、云南都市频道等4家播出机构播出，从2018年10月20日至2019年2月14日间断性播出，时长跨度4个多月，共播出14次。

　　“力补金秋胶囊”的违规版本亦是如此，共播出12次，播出机构4家，且都是在今年2月、3月份播出。

　　“强身牌四子填精胶囊”则截然不同。其违规广告版本只在河北卫视播出，且只有一次，为2018年11月5日。据悉早在2018年11月，该广告版本便已主动停播，之后也没有在其他任何平台播出过，相比之下，造成的社会影响小的多。

　　不过还是上了通报名单。这也意味着，针对广告的监管一再趋严。

　　新《广告法》自2015年9月实施以来，广电总局就夸大宣传、导向偏差、误导受众等问题进行过多次停播通知。

　　2017年8月，广电总局还曾下发《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》，当时就已停播过40条违规电视广告。

　　2018年6月19日，广电总局发布了“关于立即停止播出‘O泡果奶’等违规广告的通知”。

　　今年1月，市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案(2019-2021)》强化广告导向监管。文件提出，厉查处虚假违法广告。强化广告导向监管，加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度。

　　不难看出，监管机构叫停违规广告，在今后将会成为常态。这也给广告商们敲响了警钟。

　　宣传产品时，注重广告创意同样要注意尺度，这对广告商今后拍摄广告时对政策的把握和价值导向的坚守提出了更高的要求。