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在过去两年时间里，互联网在线音乐服务(也被称为“音乐流媒体服务”)市场角逐升温，后起之秀苹果音乐获得了一定的份额。据外媒最新消息，美国电子商务巨头亚马逊公司周一表示，已经推出了其在线音乐服务“亚马逊音乐”的免费版本，这一服务将会插播广告。 据国外媒体报道，亚马逊很早之前就已经进入了在线音乐市场，按照行业标准资费推出了每月十美元的会员服务，但是这一服务的存在感并不强。 众所周知的是，在美国乃至全球在线音乐市场，总部位于瑞典的Spotify成为行业第一名，与此同时，苹果公司重新包装了收购获得的产品，推出了“苹果音乐”服务。各种统计报告显示，苹果音乐已经仅次于Spotify，名列第二。 在这两家公司主导市场的同时，亚马逊、谷歌等其他在线音乐市场的玩家则显得有些边缘化。 亚马逊的竞争策略是推出免费在线音乐服务。今年九月份，亚马逊面向自家智能音箱Echo的用户(也就是语音助手Alexa)推出了免费在线音乐服务。 根据亚马逊周一的宣布，免费音乐服务将扩大范围，用户现在可以在苹果手机、安卓设备上欣赏免费音乐。亚马逊的免费音乐服务由播放列表和广播电台组成，更像另外一个服务商Pandora的产品。 据悉，亚马逊在线音乐服务的产品越来越丰富。其中Prime包邮会员每月只需要支付8美元，可以获得音乐会员。 亚马逊最近还推出了亚马逊高保真音乐服务，面对包邮会员的价格为13美元，普通用户的价格则为15美元。这一服务提供更高质量的音乐，包括与Echo工作室合作的新3D音乐。 亚马逊音乐服务的会员数量有多少，目前尚不得而知。 免费增值模式 这样，亚马逊的音乐服务从付费会员模式转向了免费增值模式，即基础性服务免费开放，但是用户如果想听数量更多的歌曲，则需要购买付费服务。 上述Spotify公司一直以来奉行免费增值模式。之前，苹果公司炮轰了Spotify的模式，认为免费服务是对音乐行业人士劳动的不尊重，是不可持续的音乐商业模式。 但是Spotify反驳苹果称，如今在线音乐服务仍然是发展早期的市场，因此可以通过免费服务来培养用户，作为未来音乐付费服务的拓展基础。 时至今日，苹果音乐仍然是单一的付费会员模式，这也限制了用户增长潜力。对于新用户，苹果提供了三个月的免费试用期。 股价 亚马逊音乐服务过去已经覆盖了全球范围，此次推出免费服务也将对Spotify造成巨大冲击。周一，在这一消息影响下，Spotify股价大幅暴跌了4.9%。Spotify收盘时下跌7.25美元，至140.26美元。 上个月，Spotify公司宣布第三季度实现了惊人的利润。Spotify在该财务报告中表示，截至9月底，音乐付费用户数量增加了2600万，达到1.13亿。 Spotify每月有2.48亿活跃用户，其中包括欣赏免费音乐的用户。该公司预测，第四季度这一数字将增长至2.55亿至2.7亿亿人。(腾讯科技审校/承曦) |
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