如何做感动人心的电视产品？索尼靠“画质”，其他靠“营销”

 2019年,整个电视行业可以用“惨淡”来形容。截止至2019年Q3,彩电市场已连续四个季度下滑。据奥维云网第三季度彩电市场总结报告显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下滑3.6%;零售额277亿元,同比下滑10.4%。

 行情好时重产品,行情不好时则更注重营销。2019年彩电市场虽表现低迷,但舆论战却越演越烈,对比之风甚嚣尘上。其中作为业界公认的“画质”标杆,索尼电视更是成为众多电视厂商的“众矢之的”,有人开始和索尼比音质、比外观、比智能、比销量,甚至有人和索尼比谁家的机器更贵!

 本想“碰瓷营销”,反被数据打脸

 如果稍微了解行业,就一定知道索尼电视在行业的地位。家电业界最高奖项红顶奖调查结果显示,索尼依然是电视品类消费者心目中无差别高端的第一品牌。作为行业标杆,被拿来对比、学习本无可厚非,然而“碰瓷式”的对比,操作就非常“迷”了,不仅可能没有好的效果,最终还可能被数据打脸。

 近段时间以来,索尼电视被频频“碰瓷”,多次在一些文章中“被超越”、“被全面压制”甚至是被“吊打”。有些文章看似头头是道,讲的很专业,但实际却是“田忌赛马”,根本没有依据,最直观的证据便是索尼电视的销量。

 就是经常被“吊打”的索尼,在今年双十一期间,取得了非常亮眼的成绩。据奥维云网双十一期间的统计数据显示,在6000元以上市场,索尼电视销量和销售额占比均高居第一,占比分别为37.57%和38.04%,占比几乎是第二三四名的总和;而在80寸以上大屏市场,索尼电视销量占比32.03%,位居第一;其中仅明星产品85X8500G一款机型的销量就占了总盘的25%以上。

 而在下一代显示技术OLED电视领域,索尼更是凭借强大的优势赚足了眼球。数据显示,双十一期间,索尼OLED电视销量销售额占比都超过50%,分别为55.19%和64.23%。可以说,每卖两台OLED电视,就有一台是索尼!

 当然,对于一些厂商“碰瓷式”营销很多消费者也不买账,尤其是在自媒体平台评论区,似乎已经成为了索尼电视的广告区,反而强化了“索尼电视好”的概念。

 不屑花式营销,索尼看重的是“视听”体验

 作为画质的标杆,索尼与众多国产品牌不同。了解的人都知道,索尼在发布会上所谓的“性能参数”,几核CPU/GPU等花式营销内容基本都不会提,主要提及的是该芯片对于画质音质调教的功力如何。

 实际上,索尼一直都将画质和音质摆在头等重要位置。以画质为例,索尼自研画质芯片X1,从普通版到进阶版再到旗舰版,X1芯片成就了索尼电视的画质传说。而索尼正是凭借在电视芯片技术上的绝对优势,持续在高端电视市场处于领跑者地位。

 目前在索尼顶级电视A9G和Z9G上所使用的正是X1旗舰版,相比于X1进阶版,X1旗舰版芯片能够实现两倍的处理性能提升,囊括了HDR动态逐像重塑技术、14bit平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度增强等五大黑科技,能够充分挖掘和释放不同显示技术的潜能,将画质表现力提升至更高层次,实现更明锐的色彩对比度和更宽广的动态范围。

 在音质方面,索尼强调的是“音画合一”的体验。此前,索尼发布了首创的“银幕声场”技术并带来截然不同画质体验的OLED电视A1系列。今年,索尼更是突破性地把这种感受移植到了全新的Z9G ﻪ8K电视上,而在旗舰的A9G ﻪOLED电视上,屏幕中心增加了索尼自行研发和生产的声场驱动器和额外的低音扬声器,以此形成完整的2.2声道系统,进一步优化聆听体验。

 除此之外,索尼还在弥补自身内容生态方面的不足。除了深化自身“从镜头到客厅”的4K HDR全产业链上的优势外,索尼还与腾讯、百度 Duer ﻪOS、华数TV等行业领先的内容提供商或服务商建立了战略合作,极大地丰富了其内容生态。可以说,从硬件到服务,索尼为消费者提供完整的生态,足不出户即可体验杜比影院级的视听体验。

 索尼副总裁高木一郎曾说“如果哪一天音画质不再是索尼的核心竞争力,那我们就需要考虑一下索尼存在的意义了”,由此可见,画质是索尼的执著和追求,这其实也应该是行业的追求之一。近年来,随着技术的发展,一些本土化的电视企业取得了可喜的成绩,值得骄傲的同时,也应该认清楚与索尼电视的差距,“碰瓷式”营销可能收获一时之利,但想长远发展,技术才是硬道理。