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12月25日，据外媒报道，香水成本仅为售价15%，广告营销费占25%，而分销商、零售商和制造商的利润空间几乎占六成。 来自法国市场调查公司NPD统计，香水的平均售价从2006年的46欧上涨到63欧。制造商却称这是因为原料太贵，不过，业内人士认为，这难以用原料成本来解释。 业内人士指出，香水在零售端之前经历了层层加价。香水出厂成本实际上仅为售价的15%，再加上广告营销费用后，约占售价的40％，而剩下的约60%则是制造商、分销商、零售商的利润。 巴黎高等商学院市场营销学教授克雷茨说：“欧洲法规禁用多种天然芳香原料，香水原料多是合成的。” 据悉，法国是2018年欧洲消费香水最多的国家。2019年，法国品牌兰蔻的美丽人生和香奈儿的蔚蓝分别赢得女士、男士香水第一名。 法国高等经济商业学院教授迪奥娜表示，对于部分消费者来说，购买大牌香水是为满足使用奢侈品的梦想。香水商家很善于把“浪漫的气味置于艺术品般精致的瓶子中”。 |
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